Najbolj priljubljeni načini oglaševanja na spletu
Pred dvanajstimi leti je bilo digitalno oglaševanje samo kup pasic, ki so bili na spletnih straneh postavljeni vidno. Bili so nadležni, kliknili na eno na vsakih 100, in postali so žrtve "banner slepote." Danes je digitalno oglaševanje veliko, saj se na podlagi ciljne skupine, vsebine spletne strani in klica do dejanja proizvajajo številne različne vrste spletnih oglasov. Toda preden potopimo v stroške in različne oblike, si oglejmo osnovno definicijo digitalnega oglaševanja (aka spletno oglaševanje).
Osnovna definicija
Če vidite oglas na internetu, potem je razvrščen kot digitalno oglaševanje. Dejansko obstajajo oglasi na tej strani in večini drugih spletnih mest, ki jih obiščete, saj so glavni gonilnik prihodkov za internetna podjetja.
Od oglasov z oglasnimi pasicami (vključno z transparenti z bogatimi mediji) do Search Engine Optimization (SEO), socialnega mreženja, e-marketinga, spletnih razvrščenih oglasov, prevzemov spletnega mesta in celo SPAM-ja, spletno oglaševanje je eden od najhitreje rastočih načinov za doseganje občinstva.
S spletom, ki je zdaj na voljo na pametnih telefonih, se je digitalno oglaševanje razširilo na mobilno platformo. Podjetja porabijo milijone dolarjev, da bi našli način za oglaševanje na telefonih, ne da bi ustvarili neprijetne ali moteče izkušnje. Doslej je najbolj priljubljen način, da to storite prek domačih načinov oglaševanja (preberite več o tem tukaj).
Stroški, povezani z digitalnim oglaševanjem
Na spletu obstaja na stotine različnih oglaševalskih modelov, večina pa sodi v eno od naslednjih treh kategorij.
Brez dvoma je vsak oglas, ki ste ga videli danes na spletu, plačal eden od teh metod:
- CPA (cena na akcijo) - v tem modelu je celotno tveganje za založnika oglasa. Oglaševalec plača izdajatelju le, če nekdo klikne in zaključi transakcijo.
- PPC (Pay Per Click) - najpogostejša oblika spletnega oglaševanja, saj ima obe strani. Oglaševalec plača, ko nekdo klikne na oglas, vendar za izdajatelja ni treba dokončati nakupa, da bi se plačal. V skladu s tem modelom so ciljne ključne besede zelo pomembne.
- CPM (cena na miljo) - bolj pogosto znano kot CPT (cena na tisoč), oglaševalec plača za izpostavljenost, ki temelji na obiskovalcih spletnega mesta in se osredotoča na oglas. Če spletno mesto dobi dva milijona obiskovalcev na dan in se oglas prikaže na 50% teh strani, bo CPM v višini 2 $ enaka $ 2000.
Vrste digitalnega oglaševanja
Če bi jih navedli, bi jih trajalo večno, toda tukaj je nekaj glavnih načinov, kako oglaševalci pridobivajo potrošnike s spletnim nakupom:
- Oglasi bannerjev (med njimi so nebotičniki, polni transparenti, kvadrati in gumbi.)
- Adsense (to so oglasi, ki se potrošnikom zagotavljajo prek Googla, tako da prikažejo oglase, pomembne za podatke na kateri koli strani.)
- E-poštno oglaševanje (in SPAM)
- Native Advertising (To še naprej raste in prevladuje v spletnem oglaševalskem prostoru.)
- Facebook oglasi
- Oglasi YouTube
- Sponzorirani Tweets
- Prevzemi spletnega mesta
- Oglasi z obogateno predstavnostjo
- Oglasi Pop Up (in pop-unders)
- Pred-video oglasi
- Blogging
Nasveti za uspeh v digitalnem oglaševanju
Digitalno oglaševanje ni več šala. Banner oglasi so se smejali na, in e-pošto so šteli nesmiselne in siten. Toda zdaj, ko se vsi absorbirajo v pametnem telefonu ali digitalni napravi, je treba oglaševanje storiti tukaj. To pomeni, da je treba dobro opraviti, ker je nasičen.
Tukaj je nekaj nasvetov za zagotovitev, da vaša oglaševalska akcija dobi dobro donosnost naložbe.
- Oglašujte svoje oglaševalske akcije
Karkoli naredite, pomislite na vpliv, ki ga bo imel na ljudi, ki to vidijo. Ali bodo tako radi všeč, da bodo pritisnili gumb »deljenje« in širili besedo zate? Ali bodo želeli, da bi njihovi prijatelji in sorodniki videli? Ali bo "iti virusno?" Dobra digitalna kampanja potrebuje delitev, da zagotovi impresivno donosnost naložbe. Brez skupne rabe preveč trudite, da boste dobili klike in konverzije. - Ne razmišljajte v digitalni škatli
Natančna je digitalna kampanja; kampanjo, ki živi v digitalnem svetu. Toda to ni nujno, da je vse digitalno. Lahko ustvarite videoposnetke ali filmske kaskade in jih nato pospravite v splet. Lahko imate oglaševalske akcije, ki uporabljajo zunanje, gverilske in telefonske. Dokler je kampanja povezana z digitalno, jo lahko ustvarite na več načinov.
- Analiza je ključna
Morate pozorno spremljati vaše digitalne kampanje in biti pripravljeni na to informacijo in takoj obvestiti tečaj. Če se nekateri deli ciljnega občinstva preprosto ne odzovejo, denar svojega oglaševalskega akcije usmerite na področja, ki dobro delujejo. Če vidite negativne reakcije in zmanjšate število klikov, se prepričajte, da ste pripravljeni na načrt.
Težave z SPAM
Ti, brez dvoma, poznate izraz in so še bolj seznanjeni z dejanskim izdelkom. SPAM izhaja iz klasične skice Monty Python, v katerem je vse v meniju v majhni kavarni sestavljeno iz neželene pošte. To bombardiranje s Spamom je postalo sinonim za način, kako neželena e-poštna sporočila bombardirajo nabiralnike potrošnikov.
Ko je bilo e-poštno trženje relativno novo, je bil SPAM razširjen. Vendar pa so proti-spamming zakoni zmanjšali veliko tega prometa, z denarnimi kaznimi in drugimi kaznimi, ki so krivi za krivega stranke. Vendar to ni popolnoma ustavil, čeprav so postali bolj nezaupljivi s storilci nezaželene pošte in tudi iskali načine za preprečevanje neželene pošte. To je neželena pošta digitalnega sveta.
Druga oblika SPAM-a je phishing, ki vključuje grozljivo 419 goljufij. Vendar to presega področja oglaševanja in v nekaj, kar je zelo nezakonito in potencialno uničenje življenja.
Dajte strankam enostavno pot, da se odjavijo
Medtem ko je na temo SPAM-a, naredite vse, kar je v vaši moči, da bodo vaše stranke hitro odjavile s seznama e-pošte. Čeprav se morda zdi kontra-intuitiven, ne želite ustvariti negativne izkušnje. Z lahkoto, da se izognete, boste stranki pustili pozitiven vtis o vas. Morda vas bodo še naprej kupovali, čeprav ne bodo dobili vaših e-poštnih sporočil. Po drugi strani pa, če ste gumb za odjavo izpisali v 6-kratni vrsti sredi kupa pravnih kopij, in jih skok čez obroče, da zapustite seznam, boste to stranko dobro izgubili.