Ups in downs od pričevanj in slaven
V zadnjih sto letih je bilo na literarnih tisočih oglaševalskih zaznamkov. Od športnikov in filmskih zvezd, do zdravnikov in mehanikov so zaznamki pomemben del industrije oglaševanja in odnosov z javnostmi. In z dobrim razlogom.
Ko se izdelek ali storitev odloči, da se poravna z nekom, ki je znana, ali strokovnjak na tem področju, se zavzema za bližnjico do priznanja, dobre volje in verodostojnosti.
Na primer, morda nikoli nisi pomislil na določeno znamko žita. Toda, ko prihaja olimpijski zlato medaljo, ki jo poznate, jemljejo, je na vašem radarju.
Z drugimi besedami, zaznamki so preprost način, da se blagovna znamka prilagodi pozitivnim občutkom, povezanim s slavnim ali industrijskim strokovnjakom.
Vrste zaznamkov
Obstajajo štiri osnovne vrste zaznamkov, večinoma plačane blagovne znamke, ki so jim na voljo. Včasih so brezplačni, zlasti za dobrodelne ustanove, kot so slavne osebe, ki govorijo v imenu preizkusnih testov za raka dojk.
- Uporaba izdelka ali storitve: to je morda najpogostejše v športu in modi. Na primer, Kobe Bryant in Michael Jordan so plačani na milijone dolarjev, ki jih je treba videti kot nosi čevlje Nike. Medicinske blagovne znamke bodo plačanim cenjenim zdravnikom, zobozdravnikom, zdravnikom in drugim zdravstvenim delavcem svetovali, da uporabljajo določen izdelek.
- Če govorimo o znamki blagovne znamke (aka Testimonials): pojavljanje v oglasih za izdelek ali storitev je še en priljubljen način, da blagovne znamke uporabljajo zaznamke. Veliko večjih zvezdnikov to naredi, da vsako leto zaslužijo milijone dodatnih dolarjev (mislim Christopher Walken za Kia), čeprav se večina odloča, da podpre izdelke, ki jih v tej državi niso videli. Na primer, Arnold Schwarzenegger je podprl različne japonske izdelke. To je pogosto dobra izbira, kajti če slaven iz milosti ne bo, bo njihova čezmorska podoba bolj zaščitena pred negativnim stiskom, kot bi bila država.
- Neplačane izjave: Oglaševalci imajo možnost plačati nekoga, da bi napisal ali povedal nekaj, kar lahko podpre blagovno znamko, vendar je še bolje, če je ta izjava popolnoma brezplačna. To se lahko zgodi na nekaj načinov. Znani bloger, YouTuber, profesionalec ali slaven , lahko povedal nekaj pozitivnega glede blagovne znamke. Slavni primer tega izvira iz Anglije. Ko kuharica televizije Delia Smith na svoji kuharski predstavi uporablja določeno vrsto kuhalne posode, se prodaja za ta model ustreli desetkrat naslednji dan. Če dobro sledi blogerju daje restavraciji sijajni pregled, bo poslovanje (vsaj takoj po koncu) boom.
- »Fake« zaznamki: to ne pomeni, da se je kaj nezakonito dogajalo . To je preprosto sklicevanje na vrste zaznamkov, ki jih prihajajo od igralcev, ki so plačani predstavniki za vse, od družbe za izposojo avtomobila do določenega gospodinjskega čistila izdelka. Ti predstavniki se lahko pojavijo kot družine, ki razlagajo, kako čudovit je izdelek ali se pojavlja kot zdravstveni delavci, ki nosijo bel laboratorijske plašče. V teh reklamah jih je treba opredeliti kot akterje, tudi če govorijo besede resnične družine ali zdravnika, zato je moč takšne odobritve veliko slabše od ostalih treh. Zelo malo ljudi gleda oglas z igralcem in misli, da bo izdelek tako dober, kot je navedeno.
Nevarnosti dogovorov o odobritvi
Zaveze povezujejo dve blagovni znamki skupaj. Ena blagovna znamka je dejanski izdelek ali storitev, drugi pa osebna blagovna znamka, iz filmske ali televizijske zvezde, glasbenike ali strokovnjaka iz industrije. Nevarnost je, ko sta oba povezana, stvari lahko postanejo zmešane, če se karkoli zgodi narobe z vsako blagovno znamko. Omeniti moraš samo Simpson in Bill Cosby, da bi razumeli posledice, ki jih je potrdil.
- Nevarnost za blagovno znamko: Ali bi se karkoli negativno zgodilo osebi, ki je podprla blagovno znamko, lahko blagovna znamka trpi zelo hitro. Morate samo pogledati na vprašanja, ki jih je Tiger Woods ustvaril za blagovno znamko, ki jo je potrdil. V teh primerih je za preprečitev krvavitve potrebna takojšnja PR in pravna ekipa. Toda v nekaterih primerih je škoda prevelika in blagovna znamka mora zavrniti odobritev.
- Nevarnost za podpornika: podobno, če bi blagovna znamka prišla v ogenj, da bi naredila nekaj narobe, se lahko znana oseba, ki jo podpira, poškoduje, če se ne premaknejo hitro, da se odstranijo iz odnosa. Če je ugotovljeno, da podjetje uporablja puloverje, se ukvarja z lažnim oglaševanjem ali pa je ravno kršilo zakon, ki bi lahko preprosto omajalo ugled podizvajalca.
Ali je umestitev izdelkov potrditev?
Žirija je na tem. Nekateri trdijo, da so prave zaznamke jasne in vključujejo izjavo, ki zagovarja izdelek ali storitev.
Seveda stvari ne delujejo vedno tako. Če se slavna oseba preprosto vidi in kako nositi določeno vrsto ure ali vožnjo določenega avtomobila in jo fotografirajo mediji, je to tudi potrdilo, ali je plačano ali ne.
Potem je na voljo promocijsko prikazovanje izdelkov. Ni popolnoma enako, vendar je mogoče reči, da blagovna znamka podpira film in obratno, če sta oba povezana s pogodbo o ponujanju izdelkov. Je Ford potrdil Jamesa Bonda, ko se je pojavil v Casino Royale? Je franšizo Bond odobril Ford? V obeh primerih lahko rečete, da je bil za izdelavo izjave uporabljen enakost obeh blagovnih znamk. Vendar to ni tipičen zaznamek v pravem pomenu izraza.