Kaj je naslov in kaj naredi en velik?
Od prvih dni oglaševanja do današnjih delovnih mest v družabnih omrežjih so naslovi eden od najpomembnejših vidikov oglaševalske kampanje. Veliki naslov lahko potencialnega kupca pretvori v prodajo - za življenje.
Toda kakšna je razlika med naslovom, ki pravkar opravi delo, in naslovom, ki resnično postane pod kožo potrošnika? Prvič, poglej, kaj je naslov.
Kaj je naslov v oglaševanju?
Naslov v oglaševanju privablja pozornost, podobno kot časopisni naslov.
Naslov za oglaševanje je zasnovan kot prva kopija, ki jo potencialni kupec bere, običajno pa jo napisuje kopirni stroj (lahko pa ga tudi oblikuje skupina tekstopisec / umetniški direktor ali kdorkoli v oddelku za ustvarjanje ). Krepko besedilo, velika velikost pisave in različne barve so nekateri od načinov, kako se naslov izstopa iz kopije. Naslov mora biti dobro napisan, da bi bil učinkovit in čitalec črpal v oglas.
Vrste naslovov
Na splošno obstajajo dve vrsti naslovov.
Prva vrsta deluje z roko v roki s sliko. Če je oglas uspešen, oba elementa delata v povezavi, da ustvarite oglas, ki je večji od vsote njegovih delov. Klasičen primer tega je oglas Volkswagon z mehanizmom, ki leži pod psihiatričnim kavčem, z naslovom "Ali premikamo našo mehaniko preveč težko?" Samo naslov ni dober. Slika samo zmede. Toda skupaj ustvarjata zasnovan, nepozaben oglas.
Druga vrsta naslova je tista, ki ne potrebuje slike - ali ima sliko, ki temu naslovu ne dodaja ničesar. Eden mora gledati le na klasični GE oglas, "prinašamo dobre življenje".
Tradicionalno je bilo slednje, kako so bili ustvarjeni, natisnjeni in objavljeni oglasi že desetletja. Kopirni stroj bi delal za naslov in telo kopijo za oglas.
Ta oglas bi nato odšel v oddelek za umetnost, kjer bi umetniški direktor in / ali oblikovalec ustvaril posnetke, ki na nek način odigrale naslov ali nekako komplimentirajo. To je bil staromoden način oglaševanja, vendar je bil temelj vsakega oglasa, ustvarjenega v štiridesetih, petdesetih in zgodnjih šestdesetih letih. Potem je prišel Bill Bernbach.
Revolucioniral je industrijo tako, da so umetniške vodje in tekstopisce skupaj sestavljali ekipe. Namesto kopiranja, ki prihaja najprej, in slike, ustvarjene za spremljanje, je skupina ustvarila celotno oglaševalsko akcijo. Mogoče je slika prva. Mogoče je bila ideja oblikovana, naslov in slika sta sledila. Ta formula je temelj, na katerem temelji vsa sodobna oglaševanja.
Kako napisati velike naslove
Odličen naslov se začne z odličnim ustvarjalnim kratkim opisom. Resnično , mnogi ustvarjalni režiserji verjamejo, da je edinstveni prodajni predlog (USP) v kratki predstavitvi prvi naslov, ki je bil kdaj napisan za akcijo. To je naloga ustvarjalnega oddelka, da napišete boljše naslovnice od tega. Primer prihaja iz John Hineyja, direktorja računa za zavarovanje kritičnih bolezni Abbey Life, ki je napisal USP: "Ne dovolite, da bi vaša bolezen oslabila vašo družino." To je močan naslov in močan USP.
Ko imate odlično kreativno predstavitev, izvedite vse, kar lahko o izdelku ali storitvi, ki jo oglašujete. Če je mogoče, imam pred sabo na svoji mizi. Če je avto, ga vozi. Če je masažni terapevt, dobite masažo. V izdelek se morate potapljati.
Nato poglejte, kje bo oglas šel. Ali se dogaja na panoju na Times Squareu? Ali bo šla v revijo? Če je tako, kateri? Spustite kje v revijo. Nazajna stran, razpredena na sredini, na strani z vsebinami?
Končno začnite pisati. Ne skrbite, da bi bili pametni ali ustvarjate neverjetne naslove iz "get-go". Začni pisati. Napišite prednosti izdelka. Napišite izkušnje. Napišite črevesne reakcije na izdelek. Napišite besede, ki bodo potrošnika povezale z bistvom izdelka ali storitve. Želite, da je vse na papirju (da, idealno papir), tako da lahko ideje začnejo oblikovati in se združiti na strani.
Oglejte si svoje zamisli in začeli boste videti povezave. Besede bodo skočile ven. Fraze se bodo pojavile. Nenadoma se dve navidezno nepovezani misli združita, da postaneta pameten, prepričljiv naslov.
25 najboljših naslovov oglaševanja
Na tisoče naslovov, ki si zaslužijo, da se upoštevajo za ta seznam. Vendar pa obstajajo nekateri, ki se preprosto dvignejo in jih je nemogoče pozabiti. Tu je petindvajset naslovov, ki si zaslužijo svoje mesto v zgodovini oglaševanja.
- McEnroe se prisega z njimi - Nike
- Ne drži korak z Jonesi. Pass jih - Porsche
- Pozdravljeni fantje - Wonderbra
- Nehaj sanjati in začeti sanjati - Ikea
- V raziskavah javnega mnenja je imelo 100 odstotkov bralcev Economist enega - The Economist
- Zberi petkrat več žensk kot Lamborghini - Daihatsu
- Znova odkrijte izgubljeno umetnost žalitve - Parker pisala
- "Smejali so se, ko sem sedel pri klavirju, a ko sem začel igrati" - US School of Music
- "Nikoli nisem prebral ekonomista." - Vodstveni pripravnik (star 42 let) - The Economist
- Jabolka naredi odlično korenje - Apple
- "Na 60 kilometrov na uro najglasnejši hrup v New Rolls-Royce prihaja iz električne ure" - Rolls Royce
- Kjer ženske, ki jih sovražiš, imajo svoje lase - Horstovi saloni
- Včeraj ste rekli, Nike
- Marry Rich. Ubij moža. Ponovi. - Dnevni čas ABC
- V eni ameriški državi je kazen za izpostavljanje sami smrt - Timberland
- Je to najboljši oglas kdaj napisan? - Partnerstvo z žogo
- Zakaj bi morali bolj resno razmišljati o samomorilstvu - Samaritancih
- Ne izgubi svojega Zippa. Prijatelji v življenju so redki - Zippo
- To je kot mama. Tik preden so ga aretirali - Cider Jack Hard Cider
- Če ga ne prepoznate, verjetno niste pripravljeni za to - Chivas Regal
- Alarmne ure. Kladiva. Alarmne ure - ciljna
- Od dni, ko so bili moški moški. In tudi ženske - Timberland
- Ali načrtujete smrt vaše žene? - Življenje Abbey
- Kateri od teh mož se vam zdi najboljši pri posiljevanju? - Regionalni imenik Solicitors
- Brazilija je rešila problem, kako obdržati otroke z ulic. Ubij jih. - Amnesty International