Imena oglaševalskih agencij postajajo bolj kreativni
Presenetljivo je, da mislimo, da je v industriji, ki svoje kruh in maslo ustvarja s svojo ustvarjalnostjo in izvirnostjo, oglaševanje domov nekaj najbolj dolgočasnih imen agencije na planetu.
Pravično je reči, da samo tožeča podjetja prevladujejo nad tem popolnoma neintrigiranim pristopom k poimenovanju. Rečeno je, da je samopromocija ena izmed najtežjih stvari za katero koli agencijo, ki naj naredi in deluje dobro, kar jasno kažejo blagovne in banalne izbire imen.
Formula, vsaj za zadnjih 60-70 let, se zdi: priimek ustanovitelja 1 + priimek imena ustanovitelja 2 = ime agencije. To se spremeni tako, da postane seznam pralnic partnerjev, ko se pridružijo podjetju ali se promovirajo.
Največji igralci imajo najbolj strašljiva imena
V letu 2016 si oglejte 25 najboljših oglaševalskih agencij po svetu , ki so navedeni po prihodkih. To so velikodušne oglaševalske agencije z naročniki z modrim čipom.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Pariz
- Interpublična skupina Cos., NY City
- Dentsu, Tokio
- Accenture's Accenture Interactive, New York
- PwC's PwC Digital Services, New York
- IBM Corp. je IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte's Deloitte Digital, New York
- Havas, Francija
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp je Epsilon, Texas
- Komunikacijska skupina BlueFocus, Peking
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Južna Koreja
- Experian's Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions Advantage Marketing Partners, Kalifornija
- MC Group, Berlin
- Engine Group, London
- Asatsu-DK, Tokio
- Freeman, Texas
- Acosta's Mosaic, Teksas
- Aimia, Kanada
In tukaj je seznam drugih agencij, ki vsako leto naredijo veliko denarja:
- Havas Suresnes, Francija
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Komunikacijska skupina Cossette, mesto Quebec
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Še vedno buden? Čestitke. Vsem drugim, ki niso delničarji v teh podjetjih, so imena približno nepozabna in vznemirljiva kot hladna skodelica kaše.
Z eno izjemo (skupino motorjev), To je le seznam pnevmatik, ki so dolgočasne, dolgočasne priponke in očitni poskusi dvigovanja egosa ustanoviteljev. Agencija, ki je ustvarjalna kot Bartle Bogle Hegarty , na primer, morda danes ne bo daleč s takšnim povprečnim in pozabljenim monikerjem. Pravzaprav je za agencijo, ki je nekoč imela "besede ovira za komunikacijo" kot ohranjevalnik zaslona, je zagotovo dal veliko v ime podjetja. Ali ne bi bilo kaj bolj ustvarjalnega in kratkega, bolje? Nekaj, kar je ilustriralo ustvarjalno naravo agencije, kar je zelo ustvarjalno.
Toda zdelo se je, da je bilo v šestdesetih, sedemdesetih, osemdesetih in devetdesetih letih, da bi agencije pristopile k standardnemu pristopu "imena nad vrata". Tudi najboljše agencije, ki so kdajkoli dopolnile industrijo, vključno z Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather in TBWA , so vse prizadele "Želim biti slaven!" sindroma.
To je klasičen primer ega trumping večje dobro. V vsakem primeru, ko imena sestavljajo naziv agencije ali podjetja, je neizogibno, da bo nekdo odšel in se bo nekdo drug pridružil ali se bo spodbujal. Zato končate s smešnimi agencijami, kot je AMVBBDO. Resno, to je samo juha začetnic. Če imate bolj konceptualno ime, nič od tega ni pomembno. Sodobne agencije to vse dobro poznajo.
To je bilo potem. To je zdaj ... K sreči.
Vedno več agencij se začenja približati bolj kreativnemu načinu razmišljanja.
Solidna, nepozabna in ustvarjalna imena podjetij, ki trenutno zaokrožujejo industrijo, vključujejo:
- 72 In Sunny
- Jagoda žaba
- Taxi
- Wexleyova šola za dekleta
- Velika vesoljska ladja
- Banka
- Pocket Hercules
- Kids Love Jetlag
- Omelet
- David & Goliath
- Walrus
- Mama
- Moosilvanija
- Stvar
- Blammo po vsem svetu
- Društvo Lepilo
- Kmetija
- Bonehook
- Katapult
- Ogromno
- Mozaik
- Organski
- Zenith
- Kaktus
- Kritična masa
Razlika med obema seznamoma je noč in dan. Medtem ko je eden, prvi, bolj domači pri dolgočasnem zbiranju sredstev za odvetnike, drugi pa je razburljiva zbirka agencij, ki razkrivajo zgodbo, ki presega ime.
Vzemite Blammo Worldwide kot odličen primer. Očitno imajo smisel za humor, enostaven pristop, vendar se nanašajo tudi na to, da bodo imeli vpliv. Predstavljajte si, če bi namesto tega umrli s priimki štirih glavnih igralcev v agenciji - McNab, Gee, Simon in Emslie.
Ali bi to že dobilo drugi videz?
Morda so v svojem dnevu stranke želele občutek strukture in trdne temelje svojih agencij za oglaševanje, zato je bila "ime juha" dobra izbira za privabljanje strank. Treba je omeniti, da je ena od najbolj ustvarjalnih agencij, ki je kdajkoli obstajala, Doyle Dane Bernbach, "imenovala juho".
Te dni se zdi, da novi otroci na bloka gledajo na stvari malo drugače. Seveda, niso v zgornjih 25 in verjetno nikoli ne bodo razmišljali o precejšnji velikosti, zgodovini in obračunu njihovih veliko višjih plačanih konkurentov. Toda z agencijami, kot sta mati in taksi, ki so ustvarjali velike valove, ne smejo biti presenečeni, ko se vidijo, kako so se počutili po petah velikih fantov.
Torej, v interesu, da bi ta industrija ostala sveža in "dokazala, kot da bi to rekla", je tukaj izziv za 24 od teh 25 najboljših agencij - preimenovati se. Ne potrebuje dolgo časa, niti ne pomeni ničesar. Izberite naključno besedo ali frazo; tukaj je seznam, ki vam pomaga.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, PRIHOD, ZLATO, JUGGLER, PLUG, SODA, MEHANIČNA, KREMA, REKA, BOOKWORM, MINT, PORTER, ČESNA, TROČIJA, TOPLOTNA, GRENADA in ATLAS.