Nastavite podjetje poleg svojih konkurentov
Aktualni oglas
Aktualno oglaševanje medijev je najpreprostejše za proizvodnjo in ima poseben cilj. Želite, da občinstvo pokličejo na akcijo - na primer, da se prilagajate nocojšnjemu novicam ali na primer jutrišnjemu papirju.
Označite vsebino. Časopis lahko vstavi oglas s četrtletno stranjo, ki pravi: "Dokončajte 14-stransko srednjo šolo nogometni predogled v petek izdajo Sugar Valley Herald-Leader .
Televizijska postaja bi promovira svojo novico, in sicer tako: "Nocoj! Boj na postelji, kakšni hotelski delavci ne želijo vedeti - nocoj na novem kanalu 2 ob 6:00."
Uporabite aktualne oglase, kadar imate izključno vsebino, ki bo prisilila ljudi k branju, poslušanju ali gledanju, ali ko boste potrebovali hitro povečanje števila vaših občin. Trenutni oglasi imajo kratek rok trajanja. Po predvajanju nogometnega predogleda ali pripovedovanju zgodbe o postelji je delo oglasa končano. Če pa več nizov aktualnih oglasov združite v nekaj dneh ali tednih, lahko te majhne trke uporabe spremenite v dolgoročne trende.
Slikovni oglas
Slikovni oglas bi lahko veljal za nasprotno od aktualnega. Dolga življenjska doba je, ker ni usmerjena k pridobivanju ljudi v časopisni razstavi ali informativni oddaji za določeno vsebino.
Namesto tega slikovni oglas gradi svojo blagovno znamko tako, da poudari kakovost, ki jo želi ciljna skupina povezati z vašim medijskim izdelkom.
Televizijska postaja bi morda želela biti znana kot vodilna v zlomu novic . To bi povzročilo krhko in agresivno sliko s hitrim urejanjem ekipe novic v akciji med poplavo, krizo talcev ali letalom.
Tekmovalec lahko išče drugačno podobo, enega od sočutnih sosedov, ki skrbi za vaše težave. Njen slikovni oglas bi prikazal člane novičarske ekipe v skupnosti, potiskal otroka na gugalnico na igrišču, mu dali šopek rožic starejši gospe ali pobral smeti z obrobja.
Ta oblika medijskega oglaševanja ne bo prešla v trenutni dvig Nielsen ocene za eno od postaj. Toda ker se televizijske postaje pogosto borijo za dojemanje, da so vsi podobni, lahko slikovni oglasi razlikujejo vaš izdelek od vaših konkurentov. To je tudi dober način, da ciljno usmerite demografijo občinstva, ker bodo nekatere slike bolje delovale pri mladih samcih in starejših ženskah.
Primerjava oglaševanja
Primerjava oglaševanja postavlja slike na trda dejstva. To je še en način, da se ločite od konkurenčnih podjetij.
"Kanal 4 je edina postaja z živim radarjem. Ni kanala 5. Ni kanala 17. Nihče, razen kanala 4, ima to rešilno opremo", je oblika primerjalnega oglaševanja.
Če vaše občinstvo ne opazuje razlogov, zakaj je vaš medijski izdelek edinstven, so lahko primerjalni oglasi rešitev. Vendar je treba paziti, da se ne pojavijo kot sredstvo. Če vaša postaja želi biti gledana kot prijazna, sosednja postaja, primerjalno oglaševanje morda sploh ne bo delovalo.
Punch lahko zmehčate tako, da neposredno ne poimenujete svojih tekmovalcev. »Nobena druga postaja, vendar ima Channel 4 v živo radar,« je bolj vljuden, a zalivanje oglasov je manj učinkovito.
Izjave strank
Uporabniški oglasni oglas omogoča uporabniku, da naredi govor, s čimer se izkažejo koristi vašega medijskega podjetja. Ti oglasi se pogosto štejejo za bolj verodostojne kot druge oblike oglaševanja, saj so "pravi ljudje" videti bolj zaupanja vredni od tistih, ki napovedujejo igro.
Oče je mogel videti, da je rekel: "Dan sem začel z lokalnim časopisom ali pa z listanjem na jutranji oddaji. Zdaj pa grem na spletno mesto mojega domačega kraja, da bi vedel, kako naj moje otroke oblečejo v šolo in na kakšen način vozijo delo, da bi se izognili prometu. Ta spletna stran mi daje vse, kar moram vedeti, hitro. "
Medtem ko je starš videl bolj verjeten kot bodisi napovedovalec ali zaposleni na spletni strani, resnica je veliko teh pričevanj skriptiranih.
"Staršev" je morda celo plačan igralec, katerega domača nastavitev je dejansko studio.
Odločanje o pričevanju oglasa, ne glede na to, ali uporabljate resnične stranke ali igralca, je ključnega pomena za podporo blagovne znamke. Če poskušate privoščiti mlajšo publiko, poskrbite, da v svojem oglasu ne boste postavili nekoga v svojih šestdesetih.
Skript je prav tako pomemben. Če pišete nekaj za osebo, ki ji bo rekla, se prepričajte, da zveni pogovorno. Druga možnost je omogočiti osebi, da sami govori o tem, kaj ji je všeč v vašem podjetju.
Skoči na bandwagon
Oglas za skok v pasu je običajen pri oglaševanju. Poskuša prenesti, da "vsakdo kupuje izdelek, ali ne?"
Novozavestna radijska postaja Top-40 lahko poskuša prepričati poslušalce, da "vsakdo naredi stikalo" stran od dolgoletnega tekmovalca z oceno 1. To lahko prepriča ljudi, ki želijo biti del trenda in jih ne želijo zapustiti.
Ker je ta vrsta smola povsod, deluje najbolje, ko se uporablja z drugo obliko oglaševanja. V nasprotnem primeru se bo zdelo prazno, ko rečete, da ste v mestu "najhitreje rastoča radijska postaja" z malo drugega, da bi podprli vašo zahtevo.
To je še vedno učinkovit pristop za oglaševanje medijev, ker kupcev ni mogoče videti. Nihče običajno ne ve, ali je časopis, radijska postaja ali spletna stran priljubljena - za razliko od štetja avtomobilov zunaj restavracije, da bi ugotovili, ali želite tam jedli. Vaša naloga je, da povežete velikost vašega občinstva.
Dokaz uspešnosti
Dokaz za uspešnost oglas ali pop, je edinstven v tem, da se sprosti po velikem dogodku. Želite predstaviti, kako je vaše medijsko podjetje obravnavalo veliko zgodbo, kot so volilna noč ali orkan.
"Ko je hurikan Hilda pretepel obalo, so bili akcijski novici tam. Imeli smo poročila o živahnih dogodkih, informacije v sili in skrbeli za varnost do dokončanja nevarnosti. Naslednjič, ko grozi vreme, se obrnite na Action News."
Želite ljudem opomniti, kaj ste naredili bolje kot kdorkoli drug. Tudi ljudje, ki so zamudili vašo orkansko pokritost, bodo izpostavljeni tistim, kar ste dosegli, in vam bo ostalo sporočilo, da boste naslednjič, ko je prišlo do izrednega stanja, izbrati za informacije.
Toda bodite previdni pri hvaljenju. To je lahko odskočna deska, zlasti v krizi, ki vključuje izgubo življenja. Nočete reči: "Ko smo umrli 10 ljudi, smo bili prvi, ki vam je povedal!" in občinstvo vas obtožuje slabega okusa.
Najboljša strategija medijskega oglaševanja se ne zanaša samo na nobeno od teh oblik promocije medijev. Z ustvarjanjem mešanice oglasov lahko ciljate na potrebe določene situacije, da boste lahko kar najbolje dosegli ciljno skupino.