Razumevanje Kako Nielsen zbira podatke o občinstvu
Družine so naprošene, da spremljajo svoje navade gledanja za določeno časovno obdobje.
Majhna zbirka teh družin predstavlja velikost vzorca, ki jo uporablja Nielsen za oceno velikosti nacionalne občinstva ali občinstva v določeni regiji.
Poiščite Nielsenovo poročilo
Če delate na televizijski postaji, prosite upravitelja, da si ogleda knjigo ocen. Ker so ti podatki dragi in tako pomembni za uspeh podjetja, se ga običajno skrbno varuje. Če ne morete dobiti trenutne knjige ocen, bo zastarelo poročilo delovalo prav tako dobro.
Na večini območij države se podrobne ocene objavijo približno 30 dni po naslednjih mesecih - februarju, maju, juliju in novembru. Na drugih območjih in v omrežjih se ocene stalno spremljajo in izdajajo kot poročila čez noč.
Poiščite oceno programa
To je ocena odstotka občinstva, ki gleda določen program. Če je "Channel 6 News at 6:00" ocenjeno za 15 odstotkov gospodinjstev, to pomeni, da je Nielsen ocenil, da ga 15% občinstva gleda na trg.
Na drugi strani lahko 85% gledalcev gleda drugo postajo, kuhanje večerje ali na kino.
Domače prebivalstvo meri domove, ne pa ljudi. Torej tehnično, "Channel 6 News ob 6:00" je v 15% domov - ena oseba lahko gleda v enem domu, štiri v drugo. Merjenje gospodinjstev ne upošteva te razlike.
Poiščite skupno rabo programa
Delež je ocena odstotka, koliko gospodinjstev, ki uporabljajo televizijo, gleda program. Če ima "Channel 6 News at 6:00" tržni delež 30, to pomeni, da 30% domov, ki gledajo televizijo ob 6h, gledajo te novice. Ta številka odpravlja tiste kuharske večere, na kino ali kaj drugega. Zato bo delež vedno višji od ocene. To je zato, ker je bila pita manjša z odvzemom domov, ki niso gledali televizije.
Sledite demografiji programa
Tam boste začeli gledati številke za ljudi in ne domove. Poročilo Nielsen je razdeljeno na dolg seznam starostnih skupin. Čeprav je morda težko primerjati številke med ženskami, starimi od 18 do 34 let, v primerjavi z moškimi, starimi od 25 do 54 let, to so številke, ki so najbolj pomembne za oglaševalce.
Ker je piščanec za občinstvo zdaj narezan po spolu in starostni skupini, bodo številke vedno manjše. Pravzaprav lahko v "6 kanalu v 6:00" dobite "-" (običajno imenovane oznake hašiša) v nekaterih kategorijah, kot so otroci. To predstavlja bodisi nič ali številko, ki je premajhna, da bi bila pomembna.
Spot Trendi na trgu
Upravljavci medijev jih uporabljajo za odločitev, ali ima njihov program težave z občinstvom.
Poročilo Nielsen kaže te trende. Toda, ker meritve občinstva nikoli niso natančna znanost, lahko pride do opaznih blips ob poti.
Na primer, "Novice Kanal 6 ob 6:00" lahko storijo slabo v primerjavi s svojo konkurenco v majskih ocenjevalnih obdobjih vsako leto. Številke se lahko izterjajo v vsakem novembrskem poročilu.
Razlog je lahko zato, ker novica oddaja mlade družine. Tisti ljudje v maju uživajo v lepem vremenu in pogrešajo novice. Vsak november se vrnejo, ko je mraz.
Make Room za napako
Nielsen je v preteklih desetletjih razvijal sistem merjenja občinstva, vendar je pri branju številk treba upoštevati več dejavnikov. Nielsen je odvisen od ljudi, da natančno zabeleži svoje navade gledanja. V nekaterih delih države, to vključuje izpolnjevanje papirnate dnevnike, ki jih je treba poslati.
Ljudje lahko naredijo napake in napišejo napačen kanal ali pozabijo napolniti dnevnik. Velikost vzorcev je majhna. Nielsen ne more spremljati vsakega doma v mestu, še manj pa celotno državo, zato odloči majhno število ljudi, ki zastopajo narod.
Kako omrežja in oglaševalci razlagajo ocene
Debelo poročilo Nielsena je polno vseh vrst številk, vendar je še vedno le posnetek trenutka v času. Potrebno je gledati vrsto poročil za natančno merjenje gledaliških navad. Tudi v enem ocenjevalnem seznamu je del, ki spremlja številke v enem letu. To je hiter način prepoznavanja vzorcev.
Večina postaj se je preselila nad skrbjo, ki je številka ena. To je zato, ker se lahko na vrhu novice postavi tretje mesto v popoldanskih urah ali zjutraj. Redko je najti postajo, ki je na vrhu seznama ves dan.
Oglaševalci tudi skrbijo več o demografiji. Če želijo doseči mlade odrasle, jim ni vseeno, da so vaše novice številka ena z osebami, starimi 55 let ali več.
Ocene se lahko razlagajo na neskončni način. Postaja bi morda rekla, da so se njene ocene podvojile zaradi svojih novic o bujenju. To lahko pomeni, da je program prešel z 1 ratinga na 2. Zahtevki, da je "najhitreje rastoča novičarska postaja" v območju, je lahko resnična, vendar še vedno zavajajoča.
Imejte to v mislih, ko se ocene uporabljajo kot del oglasa . Vsaka postaja (ali omrežje) lahko najde nekaj, s čimer se hvali, če so dovolj trdni.