Kdaj se TV premika obdobja?
Na večini lokalnih območij DMA se ocene Nielsena izvajajo februarja, maja, julija in novembra. Vsaka od teh ocenjevalnih obdobij (imenovana tudi "sweeps") se izvaja v štirih tednih.
Odvisno od velikosti DMA se ocene posnamejo elektronsko ali po papirnem dnevniku. Nielsen izbere majhno število družin, katerih vzorci televizijskega gledanja bodo uporabljeni, da bodo odražali tiste v lokalnem območju ali celotnem narodu.
Nielsen bo objavil "prenočitve", ki so rezultati prejšnjih dni na podlagi številk, ki jih dobi elektronsko. Zato si lahko dan po prenosu ogledate ocene o omrežnih predstavah, kot je American Idol . Ocene čez noč ne upoštevajo gledalcev, ki napolnijo dnevnike o tem, kar so gledali, in jih pošiljajo Nielsenu. Navedene številke običajno trajajo približno en mesec, da jih lahko natisnejo in objavijo.
Razlogi, zaradi katerih so TV-oddajni časi v televizijski industriji povzročili napetost, je, da gre za kartico programov, ki gledajo programe kot najboljše in katere se zanemarjajo. Od redakcije na majhni affiliate postaji vse do najvišjih delovnih mest v omrežjih , ocene lahko povzročijo odpusti, promocije ali odpoved televizijskih programov.
Povečajte svojo vsebino med TV-oddajami
Koledar lahko označite za štiri ocenjevalne mesece in veste, da bodo ti časi videli najboljše programiranje. TV vodstvo so vsi tekmujejo, da zgrabite svojo pozornost.
V času prime-časa boste videli posebne goste, epizode klifingarjev in druge naprave, ki jih boste uporabili za več ljudi, da bi gledali predstavo.
Lokalne televizijske postaje sledijo istemu vzorcu s svojimi novicami, ki proizvajajo preiskovalna poročila in posebne funkcije, ki se predvajajo posebej med obdobjem TV-oddaj, da bi povečali njihovo občinstvo.
Splošni način za povečanje vsebine je "povezovanje" z drugim programom. Če je znak v priljubljeni oddaji v glavnem času žrtev dana posilstva, lahko v novinarski večerjavi te noči pripravite lokalno poročilo novic o posilstvu z datumom. To tehniko lahko najdete tudi na jutranjih oddajah v omrežju, ki bi lahko predogledale epizodo posilstva datuma, intervjuirale žrtev posilstva z datumom in se pogovorile s strokovnjakom za posilstvo datuma - vse kot način izkoriščanja zgodbe v vrhunskem času.
Izboljšajte svojo promocijo med TV-oddajniki
Vsa prizadevanja za boljšo vsebino med obdobji TV-odvajanja bodo zapravljena, če jih ne bodo pravilno promovirali. Vaše oglaševanje je kritičen del graditve vaše občinstva.
Med šestimi vrstami oglaševanja v medijih je aktualna promocija najpomembnejša med TV-oddajami. Vaše sporočilo mora biti tako prepričljivo in preprosto - "Nocoj nas pazi."
Uporaba primera datumske opeklinosti je ključnega pomena, da se v programu prime-time, ki vključuje to temo, pojavi aktualna promocija za novinarski dnevnik tistega večera, ki pripoveduje lokalno zgodbo o datumu posilstva.
Želite voziti največje občinstvo neposredno na novice.
To je dobra metoda, s katero lahko gledalci preizkusijo novico, ki ni številka ena v DMA. Govorite ljudem, ki se lahko drugače preklopijo na vodilno postajo, ki jo običajno gledajo, da bi vaši postaji poskusili zaradi te pomembne zgodbe.
Drugi načini za izboljšanje vaših ocen med TV Sweeps
TV vodje so mojstri ob manipulaciji občinstva med TV-oddajami. Imajo trike, ki se bolj osredotočajo na vsebino ali promocijo.
Pričakujte, da si ogledate nekaj postaj in občasno omrežja razkrijejo razkošne nagradne igre ali druge vrste medijskih natečajev . Nagrade se dodelijo, če gledalec ostane priklopljen na televizor in skliče skrivno frazo v določenem času. Vodstvo televizije pri nekaterih od teh ljudi šteje tudi za družine Nielsen, ki bodo zabeležile svoje navade.
Postaja ali omrežje ne bi moglo ustvariti poslovne izjave: "Če ste družina Nielsen med tem obdobjem TV-oddaj, se spomnite, da gledate Kanal 4." Nielsen ne dovoljuje takih očitnih poskusov, da bi izsilili svoje rezultate.
Nekatere postaje lahko prekrivajo linijo tako, da objavljajo oglase, ki pravijo: "Če kdo vpraša, jim povejte, da gledate Kanal 4." To se morda zdi veliko napora, usmerjenega na le peščico družin v DMA, vendar ne pozabite, da če le nekateri izmed njih spremenijo, kar poročajo Nielsenu, lahko to močno vpliva na ocene.
Vse to se lahko zdi neumno, zlasti ljudem, ki delajo v panogah izven medijev, a ko so kariera TV na liniji, ki temelji na navadah pri navduševanju peščice ljudi, si je treba prizadevati, da bi povečali število. Prodajni oddelek TV nato uporabi višje ocene, da poveča svoje stopnje oglasov, da bi prinesel več denarja s prodajo televizijskega oglaševanja .