Dodajanje novic pomeni povečanje velikosti vaše "novice luknje". To pomeni, koliko časa morate porabiti za vsak dan. To pomeni, da ste zapustili zgodbe od jutra do poldneva, do 5 in 6, nato pa še za pozno novico.
Zakaj ponovitev novic je problem
Proizvajalcu televizijskih novic je morda na voljo malo izbire, ampak ponoviti novice iz prej, še posebej, če gre za počasen nov dan. Toda ta odločitev lahko poškoduje vašo blagovno znamko novic.
To je zato, ker bodo zvesti gledalci nastavili, samo reči sebi: "To sem že videl." Ali, "Postaja mora pustiti, da ima polovica časopisa odprt dan, ker danes nimajo novih novic." Tudi, "Naj vidim, kaj imajo druge postaje, ki so drugačne", nato pa klik daljinca do nasprotne postaje.
Torej ta blagovna znamka ima največ novic? Morda je prišlo do povratka. Vaši zvesti gledalci lahko še vedno gledajo vašo postajo, vendar morda le pol ure. Usposobljali ste jih, da mislijo, da je toliko izvirnih novic, ki jih lahko dostavite vsak dan. Poslali ste jih s televizorja ali vaših tekmecev, če še vedno želijo vedeti več o tem, kaj se dogaja v njihovi skupnosti.
Kako ugotoviti, ali ste povzročili škodo
Ta potencialna škoda je le teorija, dokler ne podprete tržne raziskave. Fokusne skupine vam lahko pokažejo, koliko gledalcev je opazilo ponavljanje zgodbe in ali so kot rezultat spremenile svoje navade gledanja.
V dvourni jutranji oddaji je možno, da sploh ni problem.
V tem času lahko gledalci gledajo le 15 do 20 minut. Če ponovite zgodbe vsako pol ure, večina ljudi jih bo kdaj videla le enkrat.
Vendar pa imate tipičen zgodnji večerni blok novic, ki traja od 5 do 6 ure. Vi verjetno želite, da se gledalci držijo 90 minut. Ponovitev iste zgodbe vsake pol ure v tem delu dneva je lahko dobesedni odziv za ljudi, še posebej, če je zgodba vsakič predstavljena enako.
Kako narediti isto novico Pojavi sveže
Izumljiv domači kuhar lahko vzame ostanek Thanksgiving purana in jo povleče v novo svežo kremo. Razmislite o tem, medtem ko producirajte novice.
Zgodba, ki jo opravite ob požaru v hiši ob 17h, lahko ob 18h vključite nove informacije, ki jih lahko oglašujete. Na koncu zgodbe v petih urah lahko vaš televizijski sidor povedal: »Pri šestih boste slišali od očeta, ki je opazil ogenj, ki se imenuje 9-1-1, nato pa je rešil psa iz ognja. " Nato na 6, lahko naredite kratek povzetek dejstev v zvezi z ognjem, vendar se osredotočite na očividca, ki je sveže informacije.
Ta pristop usklajuje veliko ljudi. Televizijski novinar, ki pokriva ogenj, mora vedeti, da namerno zapusti očividca iz verzije zgodbe v 17 urah, da bi imel proizvajalec nekaj novega na 6.
Poročevalci morajo biti usposobljeni, kako to storiti, ker instinktivno želijo vse v prvotno različico.
To deluje samo z nekaterimi zgodbami in nekaterimi dejstvi. Ob 5-urni različici ne moremo ostati brez osnovnih informacij, da bi služili 6. To je goljufija ob občni uri ob 17 uri. Torej ne bi želeli povedati med novicami v petih urah: "Ostanite nastavljeni, če želite izvedeti, ali je kdo umrl v ognju, prihaja pri 6." Če nekdo umre, moraš to povedati v vsaki različici.
Kako lahko pomaga promocija in draženje
Eden od treh načinov za promocijo vašega novic je z učinkovitim pisanjem tease . Usposobljeni producent novic lahko to uporabi za privabljanje gledalcev prek dolgega bloka novic, od katerih so nekateri lahko na površini ponavljajoči se.
Novinarsko sidro bi lahko rekel: "Pri 5. smo vam pokazali prvi dan šole za domače učence osnovnih šol.
Pri šestih se poglejte, kako se ti isti študenti varno držijo, ko hodijo domov iz šole. "Potrjujete, da so gledalci videli del vaše pokritosti, medtem ko so jih poskušali prepričati, da se držijo, ker bodo videli kaj novo.
Nekatere postaje naredijo korak naprej in vizualno poudarijo novo zgodbo. Morda boste na zaslonu videli pisavo, ki se glasi: »Vse v novem ob 6:00« ali nekaj podobnega, da prikažete zgodbo, ki je bila namerno shranjena za oddajanje v šestih urah, čeprav je bilo to mogoče skupaj dan prej.
Ni verjetno, da bi se kateri od teh trikov naučil v novinarskem razredu. To je zato, ker ne vključujejo novinarstva. Namesto tega je del trženja, ki se ga večina televizijskih novic uči na delovnem mestu, ko se zavedajo, da so novice zgoščene, označene in dostavljene občinstvu.