Brez učinkovite promocije tudi najboljša TV oddaja ni v celoti dosegla potencialnega novinarskega občinstva, ki danes lahko dobi novice in informacije na številne načine. Aktualna promocija je eden od običajnih načinov, kako TV postaje poskušajo graditi svoje občinstvo.
Vendar preprosto pripovedujete gledalcem o tem, katere vrste zgodb bodo videli pri prihajajočem oddaji, ni edini način, kako naj postaja promovira svoje novice.
Kako obnoviti pokritost
Aktualna promocija ljudem pove, kaj bodo videli v prihodnosti. Nazaj dražljaje opozarja gledalce, kaj ste jih že prikazali. Morda se sprašujete, zakaj je to pomembno, še posebej, ker se ljudje ne morejo vrniti pravočasno, da bi gledali zgodbo, ki je že prikazana. To ostaja pomemben način za izgradnjo vaše blagovne znamke medijev.
Če novinarsko sidro pravi: "Tukaj je posodobitev Exclusive zgodbe, ki smo jo prva sporočili o sinoči ...", ona vam pripoveduje tri ključne elemente: njena postaja je imela ekskluzivno zgodbo, se je sinoči prikazala in (morda) si zamudil, da ga vidiš. Sporočilo je, da bi morali gledati, ker bi bili prvi, ki ga poznate.
Ta vrsta pisanja se ponavadi dostavi priložnostno, vendar to ne pomeni, da ni kritično pomembno.
Ker mnogi gledalci verjamejo, da so vsi televizijski dnevniki enaki, razen tistih, ki jih prinašajo, je to način za razlikovanje vaše pokritosti v primerjavi z vašo konkurenco. Prav tako pravi, da spremljate zgodbo z novimi informacijami.
Cross-Promotion v vseh programih in platformah
Krepitev promocije je še ena ključna komponenta.
Pred leti je to pomenilo pripovedovanje ljudem, ko so lahko videli naslednjo novico svoje postaje. V idealnem primeru bi bil vključen aktualni element, na primer "Naša naslednja novica bo nocoj na 11, ko boste videli, zakaj lokalna srednja šola navijačice potrebuje vašo pomoč v upanju, da bi dobili naziv države".
To ostaja pomembno. Ljudem, ki že gledajo svoje novice, govorite, zakaj bi morali gledati, kdaj bo naslednja oddaja oddajala.
To upošteva samo vašo televizijsko publiko. Danes morate oglaševati na svojih spletnih in socialnih platformah. Verjetno že uporabljate Facebook za izgradnjo vaše blagovne znamke medijev. Enako s Twitterjem. Ta orodja morate dosledno uporabljati za vodenje ljudi k novicam.
Tudi nasprotna pot je resnična. Vaše obiskovalce lahko pošljete v družabne medije in vaše spletno mesto za dodatne informacije ali posodobitve med oddajanjem v živo. V idealnem primeru bi ustvarili krog, pri katerem se bodo ljudje med različnimi izdelki, ki jih ponujate, okrogle in krogle dobili informacije.
Oglaševanje dokazov o uspešnosti opozarja ljudi vašega pokritja
Dokaz o uspešnosti oglasa ali pop, je končni način za cement vaše novice blagovne znamke z gledalci. Ljudem pove ljudem, kaj si storil zanje.
Tako je napisan tipičen pop glas: "Prejšnji teden je bila Action News edina novinarska ekipa, ki je bila dovoljena v guvernerjevem dvorcu, za ekskluzivni pogovor z vodilnim državnim voditeljem. Prav tako smo vam pokazali, zakaj nekatere lokalne družine pravijo, da voda v vodi splavi. smo vas predstavili 5-letnemu dekletu, ki že ve, kako pisati besede bolje kot mnogi odrasli. Če želite pridobiti zgodbe, ki jih nihče nima, se prepričajte, da gledate akcijske novice na 5., 6. in 11. "
Ker celo težki lokalni novičarji še vedno gledajo le nekaj novic v enem tednu, ne poznajo vseh velikih zgodb, ki ste jih ustvarili. Gledalci, ki bodo morda gledali drugo postajo, bodo videli te oglase in ponovno preučili, katera postaja jim je všeč za novice.
Pomembno je, da vaš pop skripta ne zveni hrabra, arogantna ali srednjetočna. Ne bi želeli povedati nekaj takega: "V ponedeljek zjutraj v ponedeljek zjutraj so lahka novinarska ekipa kanala 12 spala.
Toda mi, strokovnjaki za posebne novosti na kanalu 6, so bili težko na delovnem mestu, na prizorišču ognja, ki je ubil tri ljudi! «Če želite povedati ljudem, ki ste bili prvi, ki so veseli poročali o smrti, prav tako ni dobro za vašo sliko.
Več kot kdajkoli prej, ki oddajajo uspešen televizijski newscast, zahteva več kot dobro vsebino in zavezo, da služijo vaši skupnosti. Prav tako morate biti dobri pri prodaji svojega izdelka na vseh mestih, s katerimi lahko komuniciramo s kar največjim občinstvom.