To oglaševalcem zagotavlja, da so njihovi oglasi dejansko potekali po pričakovanjih, ki so izpolnjevali zahteve pogodbe. To je oblika zavarovanja za oglaševalce, zato vedo, da dobijo, kar so plačali.
Kako se razvijajo POPs?
POP vsebuje datum, čas in postajo, ko je oglas prikazan. Običajno vključuje posnetke zaslona ali posnetke o tem, kako se je pojavil na zraku. V radiju se namesto tega posnamejo zvočni posnetki. Za tiskane oglase je običajni list iz objave, ki prikazuje, kdaj je potekal. V rastočem področju digitalnega oglaševanja ni nobenega industrijskega standarda za spletno dokazovanje uspešnosti. Nekateri oglaševalci nimajo POP; drugi dobijo screenshots za oglasne pasice in tedenske številke. Nekateri se odločijo sami preveriti.
Kdo združuje POPs?
Večje oglaševalske prodajalne pogosto imajo dokaze o strokovnjakih za uspešnost zaposlenih. Običajno jim je dodeljeno določeno število strank za sledenje. Odgovorni so za:
- Pregledovanje fotografij oglaševalskih akcij in poročanje o neskladjih ali napakah
- Ustvarjanje poročil o skladnosti za pošiljanje strankam bodisi z uporabo PowerPointa ali programa, zasnovanim posebej za ustvarjanje dokazil o poročilih o uspešnosti
- Zagotovite, da oglaševalske akcije izpolnjujejo vse pogodbene pogoje in standarde strank
- Komunicira z drugimi oddelki za pridobivanje fotografij, solznih listov, zvočnih vzorcev video posnetkov vsake postavitve oglasa
- Zagotavlja posodobitve stanja strankam, na primer koliko je bila ta pogodba doslej izpolnjena
- Deluje s podatki ali raziskovalnim oddelkom za zbiranje rezultatov iz oglaševalskih akcij, kot so število klikov oglasa ali povečanje spletnega prometa
- Deluje z menedžerji računa za zbiranje in poročanje podatkov za izdelavo predlogov
- Upravljajte informacije o strankah in smernice za blagovno znamko
V manjših prodajnih mestih je dokaz o položaju strokovnjaka za delo navadno združen z drugimi vlogami, kot je vodja računa ali tržni pomočnik.
Elektronska Versus Hard Copy
V preteklih letih so bila poročila o uspešnosti na voljo samo v papirni obliki. Pogosto so bili debele knjige ali nizi papirja, s solznimi listi in avdio diski iz publikacij in medijev. To bi lahko bilo zapleteno in neprijetno za stranke, ki so iskali zagotovilo, da so bile njihove potrebe izpolnjene in da dobivajo rezultate za svoje izdatke.
V zadnjih letih dokazila o uspešnosti v papirni obliki niso več pogosta. Večina podjetij se je preusmerila na digitalne različice, pri čemer je izkoristila splet in dostop do oblaka za izmenjavo poročil medijev in povezavo s oglasi, ko so objavljeni. Ta proces bistveno olajša postopek tako za oglaševalce kot za prodajalce ali agencije, saj je vse mogoče digitalno in urejeno, ne da bi se morali skrbeti za pošiljanje končanih poročil ali presejanje v kupe papirja. Za to rastoče povpraševanje so se začela nova podjetja, ki ponujajo dinamične dokaze o storitvah ustvarjanja uspešnosti, kjer lahko prodajalci hitro in enostavno ustvarijo vizualno angažiranje poročil.