DMA so eden od ključnih dejavnikov uspešnosti ali neuspeha prireditve
Kaj je DMA?
DMA je regija ali območje, kjer ljudje dobijo enake možnosti televizije in radia.
Pogosto jih povezujejo velika metropolitanska mesta, vendar na podeželskih območjih se lahko kombinirajo.
Nielsen deli državo na 210 DMA. Ta območja predstavljajo 210 televizijskih medijskih trgov.
DMA so več kot le mesta. Na primer, Philadelphia DMA ne zajema samo mesta, ampak vseh področij, kjer se najbolj gledajo postaje Philadelphia. Philadelphia DMA vključuje južni New Jersey in večino Delaware.
Zaradi tega bi televizijska postaja Philadelphia želela pokrivati novice po DMA in ne le v mestu. Poskušal bi prodati oglaševanje podjetjem na celotnem območju.
Vsaka okrožja v ZDA je v DMA. Nekateri DMA pokrivajo veliko geografsko območje, kot je DMA Salt Lake City, ki se razteza po vsej državi Utah. Drugi so geografsko majhni, kot je Providence DMA, zaradi vseh bližnjih mest v New Angliji s svojimi postajami.
Odločilni dejavnik pri določanju, katera DMA Nielsen dodeli okrožju, se prilagodi navadam gledanja.
Če več kot 50% domov v okrožju gleda televizijske postaje v Baltimoru, je okrožje dodeljeno Baltimore DMA. To velja tudi, če je okrožje geografsko bližje drugemu mestu, kot je Washington, DC.
Občasno bo Nielsen preselil okrožje iz enega DMA v drugega. Morda ljudje v primernem okrožju nenadoma postanejo postaji v Washingtonu, DC, na njihovem kabelskem sistemu in se odločijo, da bodo raje gledali novice iz narodnega kapitala kot od Baltimora.
Ko več kot 50% domov gleda DC televizijo več kot televizor iz Baltimora, bo Nielsen preselil okrožje v Washington DC, DC DMA.
Nielsen objavlja letni seznam DMA po velikosti občinstva. Do leta 2016 je bil New York vodilni DMA.
DMA in internet
Vzpon na internet in alternativa tradicionalnemu televizijskemu in radijskemu televizijskemu omrežju sta vplivala na DMA. Mnogi ljudje uporabljajo spletne storitve za pretakanje, da gledajo svoje najljubše oddaje ali uporabijo radio s plačano naročnino namesto tega, kar je javno dostopno v njihovem DMA. Z naraščajočimi deli občinstva, ki so se oddaljili od standardnih komunikacij, so zlasti tisočletne, DMA in Nielsonove ocene opazile pomembne spremembe v njihovem številu. Od leta 2016 je družba Nielson želela prilagoditi svoje sisteme ocenjevanja, da bi upoštevala pretok televizijskega programa in omrežni radio, da bi dobili natančnejše štetje, kar bo vplivalo na to, kako oglaševalci kupijo čas za oddajanje zraka.
DMA in dobiček
DMA ali informacije o medijskem trgu so pomembne za podjetja in potrošnike. Velikost DMA in aktivnost občinstva določata stroške oglaševanja. Na primer, reklama na televizijski postaji v New Yorku bo stala veliko več kot komercialno kupljeno za zrak na postaji v Lancasteru, PA.