Preprosto povedano, podatki o demografskih podatkih se uporabljajo pri medijskem trženju, da se razvrsti občinstvo glede na starost, spol, raso in druge kategorije.
V medijih, tako kot v vseh poslovnih dejavnostih, se demografski podatki uporabljajo za določitev potencialne rasti občinstva in za ugotovitev slabega poslovanja.
Tukaj je zanesljiv znak novinskega novinca: vprašate ga, koga želi doseči s svojim televizijskim programom, in pravi: "Vsi." Res je, da se imenuje "oddajanje", če pa poskušate preširoko obiskati ciljno skupino, verjetno ne boste dosegli nikogar.
Primeri izdelkov, ki dosegajo različne demografske podatke
Cosmopolitan , Ženski dan in boljši domovi in vrtovi so revije, ki dosežejo žensko demografsko. Toda poleg tega so namenjene različnim vrstam žensk.
Ne bi dvakrat razmišljali o tem, da bi se na naslovnici Cosmopolitan oglasil oglas, To je zato, ker si prizadeva doseči mlajšo, hiper svetovno žensko kot njene tekmece. Izdajatelji Cosmo vedo, da govorijo z veliko drugačno publiko, da ženske, ki berejo Better Homes & Gardens , ki nikoli ne bodo postavile seksi naslov na naslovnici.
Iskanje vašega najbolj želenega demosa
TV postaja ali omrežje sledi njegovemu uspehu z uporabo ratingov Nielsen . Poročila o ocenah ne kažejo le skupnih številk gospodinjstev, ampak tudi razčlenijo rezultate po različnih demografskih kategorijah.
V televiziji bi večina proizvajalcev želela doseči ljudi, starih od 18 do 34, od 18 do 49 let ali od 25 do 54 let.
Razlog je, da so to skupine, ki jih televizijski oglaševalci najbolj cenijo. Seveda TV-omrežja želijo ustvariti hit show. Toda tudi oni želijo prodati reklame znotraj programa.
Zato v glavnih vlogah gledate mnoge televizijske programe, ki prikazujejo ljudi v teh starostnih skupinah. Da, morda je v predstavi morda babica, ne pa kot zvezda.
Kako se izdelki premikajo, da dosežejo ključno demo
Režiser televizijskih novic ve, da ima neskončno število zgodb, ki jih lahko preganja. Toda, ko pride čas za odločitev, demografija pogosto igra vlogo. Seveda bo postaja pokrila umor starejšega človeka, ki ni v ciljnih demografskih skupinah. Toda, ko je čas, da se odloči, ali naj naredi posebno poročilo o socialni varnosti ali javnih šolah, ponavadi zmagajo šole.
To je zato, ker starši otrok spadajo v to starostno skupino 18-34, 18-49, 25-54 let. Če se postaja odloči narediti zgodbo o socialni varnosti, bi jo lahko predstavila, kaj lahko storijo mlajši odrasli, da bi starši starši imeli denar, ki ga potrebujejo za življenje. Ob upoštevanju te perspektive je subjekt privlačen mlajšim gledalcem.
Spreminjanje vašega izdelka, da bi zadeli želene demografske podatke
Medijske družbe stalno spreminjajo svoje izdelke in način oglaševanja, da bi dosegle določeno demografsko skupino.
Izdajatelj ženske revije, ki sledi demografskim smernicam, se lahko odloči, da bo publika postala prestara, da bi pritegnila vrhunske oglaševalce. Zato se bo osredotočila na postavljanje mlajših na naslovnico in pisanje člankov za mlajšo žensko stranko, ki bi spremenila demografski videz revije.
Publikacije splošnega interesa, ki so bile oblikovane tako, da bi pritegnile ljudi vseh starosti in oba spola, včasih bojijo tako, da bi pritegnili tako široko publiko. Revije Life in Look so dva primera. Bralci uživajo v revijah, ki se zdijo prilagojene le za njih.
Ko objavljate svoj medijski izdelek ali ocenjujete izdelek, ki je bil že več let, uporabite demografske podatke kot merilo za rast. Če se pritožite le pri ljudeh, ki so stari 65 let, je žalostna dejstvo, da je vaša stranka, dokler ne mine, tudi vaša stranka, če nenehno iščete mlajše ljudi, ki bodo rastejo, da bodo uporabljali vaš izdelek, tudi če danes niso pripravljeni za to.