Kako deluje Syndication
V časopisni industriji so stripi, horoskopi in nacionalni stolpi pogosto sindicirani. Podjetje ima pravico prodati vsebino v različne lokalne dokumente po vsej državi.
King Features Syndicate prodaja stripov, kot so Blondie in Hi in Lois za časopise. V lasti je Hearst Corporation, močnega lastnika časopisov, revij in televizijskih postaj. Druga družba, Universal Uclick, ponuja stripov, kot so Garfield , arašidi in stolp nasvetov Dragi Abby .
Časopisni založnik, ki bi vedel, da bi bralci uživali v branju "zabavnih strani", svetovanju ali dnevnemu horoskopu, bi podpisali pogodbo s sindikatorjem za različne vsebine, ki temelji na interesu lokalne bralke. Ta vsebina bi bila poslana na časopis za objavo.
Deluje na isti način v radiodifuziji. Priljubljeni televizijski programi kot so Wheel of Fortune se prodajajo neposredno lokalnim postajam. Zato lahko kolo zraka na podružnici ABC v enem mestu in na postaji NBC nekje drugje. Večina gledalcev verjetno ne bo vedela, da program ne ponuja omrežje, ampak jo je kupila lokalna postaja.
Vsaka postaja lahko izbere časovno režo za izvajanje sindiciranega programiranja. Zato je priljubljena oddaja, kot je nevarnost! lahko zjutraj v eni DMA in zgodnjih večerih v drugem mestu.
Kolo in nevarnost! prodajajo iste sindikalne družbe, CBS Television Distribution, ki bo običajno poskušala prodati obeh predstave na isti postaji skupaj z drugimi ponudbami podjetja, kot sta Dr. Phil ali Judge Judy .
Ker postaje ne potrebujejo, ampak peščica predstave, da izpolnijo svoje dnevne postavke, bo sindikator verjetno imel razstave, razpršene po več postajah na trgu.
To bo pomenilo, da se lahko podjetje, kot je CBS Television Distribution, pri gledalcih v istem časovnem obdobju konkurira na več postajah. Dr. Phil in sodnik Judy sta lahko hkrati na tekmovalnih postajah. Neizogibno je, da bo ena prireditev imela višje ocene Nielsena od druge, vendar pa je sindikalna družba kljub zvokom kanibalističnega zadovoljstva vedela, da je sklenila poskuse za oba programa.
Ne dovolite, da vam ime CBS Television Distribution zmede. Da, vezano je na CBS oddajno omrežje, vendar je poslanstvo povsem drugačno. Zato bo prodajal predstave postajam, povezanim z drugimi omrežji. Veliko denarja je treba dati.
Vrste Broadcast Syndication
Obstajajo dve vrsti sindikata prenosa. Program, kot je Dr. Phil, se imenuje prvovrstna sindikacija. To je zato, ker je bil program prvotno ustvarjen za prodajo na lokalnih postajah. Prvič se odziva na lokalne kanale po vsej državi. Druga vrsta se imenuje off-net syndication. To so ponovitve, ki so bile prvotno prikazane v omrežjih, običajno v prime času .
Ponavadi se ponovitve zadetka TV omrežja sindicirajo na lokalne postaje. Čeprav serija, kot je Vsakdo ljubi Raymond , ni več na urniku CBS-ja, ponovi zrak na lokalnih postajah po vsej državi, vključno s tistimi, ki niso povezani s CBS.
Ko se igra, kot je Raymond, postane hit, lahko ustvari dva velika kupa denarja. Prvi je takrat, ko se jemlje v omrežje in ukazuje na visoke stopnje oglaševanja. Naslednje je, ko se prodaja v sindikatu.
Wheel of Fortune je lahko eden izmed najbolj priljubljenih sindiciranih programov v zgodovini televizijskega programa, vendar je v svojem dnevnem časovnem okviru začel z omrežjem NBC. Ko je postal priljubljen na NBC-u, je bila ustvarjena sindicirana različica za prodajo na posameznih postajah. V omrežni različici so leta 1989 zapustili radijske valove, vendar je ostalo pošastni hit v sindikaciji.
Drug način za zaslužek v sindikaciji
Večina popularnih sindiciranih oddaj se prodaja postajam, ki imajo možnost prodati večino, če ne vse TV reklame v njih.
Postaja je morda plačala ogromno količino, da bi dobila kolo , vendar se zaveda, da se lahko zaradi priljubljenosti predstave obrne in prodaja reklame po višji stopnji.
Toda postaja lahko prevzame novo predstavo na barteri. Postaja bo plačala zelo malo za program, vendar bo sindikatu omogočila, da proda večino komercialnega časa. Korist za postajo je, da lahko dobi 30-minutni ali enourni program za majhne investicije, kot da bi teče v jutranjih urah, ko ni smiselno porabiti veliko.
Sindikator nato dobi priložnost, da prodaja reklame v svojem programu in jo dobi na več trgih po vsej državi, kot bi sicer bilo mogoče v gotovinskem dogovoru.