Osnove aktualne promocije
Aktualna promocija novic je enostavna. Poudarite zgodbe, za katere menite, da so najbolj zanimivi, da bi poslali gledalce v novice.
Prepogosto je aktualna promocija napisana kot zamisel.
To je primer slabe pisne aktualne promocije: "Nocoj na akcijski novici 4 se mestni svet sestane, da razpravlja o zadevah. Imeli bomo popolno poročilo. Prav tako bomo razložili spremembe v zveznem zakonu, ki bodo vplivale na to, kako davkoplačevalci bi morali vložiti svoje davke na dohodek Sonny Snow ima vreme in Jock Champion šport. To je nocoj na News News 4. "
Obstaja več razlogov, da gre za slabo aktualno promocijo. Prvič, promo ne določa, kaj je v njej gledalec gledati. Ali bo prihranila denar, pametnejša in boljša? Vse promo je bilo naštetih nekaj zgodb in navedlo, da bo vremenski igralec imel vreme, športnik pa bo imel šport.
Tukaj je eden od načinov za boljše: "Nocoj ob 11. uri na akcijski novici mestni svet želi spremeniti način zbiranja smeti. Se vam bo smetišče zgubilo, če boste dobili samo enkrat na teden?
Prav tako ne zamudite nasvetov o davku na dohodek. Zakon je zdaj drugačen, kot bi morali vložiti. Ali bo vikend izpust? Sonny Snow vam bo pokazal. In ujamite s hriba Jock Champion. Samo na akcijskem dnevu 4 na 11. "
Ta drugi primer izpostavlja gledalca koristi, medtem ko spusti nesmiselne fraze, kot so "imeli bomo popolno poročilo." Ker aktualna promocija traja od 10 do 30 na zraku, mora vsaka beseda šteti.
Drugi primer zahteva, da promo pisatelj ve podrobnosti o zgodbi.
To dodatno prizadevanje bo aktualno promocijo zmanjšalo prek nereda komercialnega odmora, da bi privabili gledalce in jih poslali na novice. V drugem primeru opazite tudi sklicevanje na "vi" v primerjavi s "mi bomo" v prvem. Pisanje "ti" je bolj neposredno.
Zakaj je aktualna promocija pomembna
Aktualna promocija ni Shakespeare. To je vloga promocije slike. Vendar ponuja kratke počitke oglaševanja, ki je edino noč, kar lahko vpliva na ocene, zlasti za postaje, ki niso vodilni na trgu.
To je zato, ker vodilna na trgu že ima vgrajeno jedro gledalcev, ki se bodo neovirano, ne glede na vsebino. Toda ta osrednji gledalec bi bil prepričan, da preklopi na ocenjeno postajo # 2 ali # 3, če obstaja utemeljen razlog za to.
Razlog ne bo zaradi nenadnega prehoda v pripadnost drugemu novinarskemu ekipi. To je preprosto zato, ker ga je privabilo, da si želi gledati zgodbo, ki jo zanima.
Res je, da se bo ta velika zgodba nocoj izpraznila pri 11 in nato zgodovina. Toda to gledalce imate, da nocoj vzorčete vaše novice in jutri zvečer boste ustvarili še eno veliko aktualno promocijo, ki bi privabila nekoga drugega.
Naredite dovolj časa in začeli ste trend, ki se bo prikazal v ocenah.
Kaj naj tease
Rutinsko srečanje mestnega sveta, na katerem je vsaka televizijska postaja pokrita, je lahko vaša vodilna zgodba, vendar ne bi smela samodejno zaslužiti mesta v aktualnem promociji tega večera. Če je na vsaki postaji, potem gledalec nima dobrega razloga, da gleda pokritost vaše postaje. Če gre za rutinsko srečanje, potem zgodba ni dovolj posebna, da bi jo bilo treba videti.
Poiščite zgodbe z največjo koristjo gledalcev. To bi lahko bila zgodba o novem načinu zdravljenja raka ali boljšem načinu vožnje v središče jutri zjutraj. Zgodbe, ki pomagajo ljudem, so prilagojene za aktualno promocijo. Nato poiščite prepričljiv videoposnetek. Nekateri proizvajalci to imenujejo "sladkarije za oči". Besni požar, meddržavne pileup ali otroške vidre so preprosto dobre vizualne vsebine, ki si jih bodo gledalci pozabili po promo koncertu.
Upoštevajte tudi demografijo občinstva tega večera. Če vaša aktualna promocija poteka med nogometno tekmo ali med nagrado Tony, se to odraža v zgodbah, ki jih izberete, in na način, kako napišete skripto. Moški in ženske gledalce se drugače odzivajo na to, kar govorite in kaj prikazujete.
Končno, ne pozabite, da navedete čas in kraj - veliko. "Nocoj" ali "Nocoj ob 11" ni dovolj. Poskusite reči "Nocoj ob 11 na akcijski novici 4" dva do trikrat v promo. Sliši se kot pretiravanje, vendar tekmujete z vsem drugim v dnevni sobi gledalca, da bi prodali.
Aktualna promocija se ne poučuje v kolegiju novinarskega razreda. Profesor bi to rekel, ker to sploh ni novinarstvo, temveč oglaševanje. Čeprav je to res, lahko kateri koli novinarji in ostali pisatelji novic zlahka povečajo svoje ocene in njihove kariere z obvladovanjem preprostih korakov pri prodaji televizijskega novic.