Izbira radijske oblike lahko vpliva na prihodke od oglaševanja
Vsaka radijska postaja ima svojo lastno osebnost, skozi glasbo, ki jo igra, svoj talent v zraku in celo džingl. Večina postaj pa spada v določene kategorije radijskih formatov, ki se uporabljajo za sledenje ciljnim skupinam in privlačijo oglaševalce, tako da lahko postaja gradi svojo medijsko blagovno znamko .
Kaj je radijski format?
Radijski format, včasih imenovan programski format, se nanaša na celotno vsebino postaje. Nekatere postaje imajo več žanrov, večina pa ima ton in slog podpisa. Radijski formati so izbrani tako, da pozivajo na določene demografske in niše, kot je določena starostna skupina ali etnična pripadnost.
Skupne oblike vključujejo:
- Novice, pogovor in šport: te postaje imajo novice in pogovor, ne pa glasbo. Običajno objavljajo lokalne, regionalne in nacionalne novice ter športno pokritost. Prav tako bodo redno objavljali prometne posodobitve, eden glavnih razlogov, zakaj se ciljne skupine vključijo.
- Država : države postanejo v svojem žanru mešanica nedavnih zadetkov in klasičnih pesmi. Te postaje imajo široko privlačnost v starostni demografiji.
- Sodobna: sodobne postaje se običajno osredotočajo na top 40 zadetkov trenutka, vključno s pop glasbo, hip-hopom in drugimi. Te postaje ciljajo na mlajše množice, kot so najstniki.
- Rock in alternativa: Classic rock je eden najbolj priljubljenih formatov; metropolitanska območja pogosto imajo več klasičnih rock postaj. Rock in alternativne postaje igrajo kombinacijo moderne rock, klasične rock, punk in metalske glasbe.
- Urban: Urbane postaje, ki se pogosto imenujejo postaje ritma in blues (R & B), so namenjene mlajši publiki. Predstavljajo umetnike v R & B, soul, hip-hop in rap.
- Klasično: klasična glasba je običajno usmerjena k starejšim občinstvom in ni tako pogosta. Predstavljajo dela skladateljev, kot so Beethoven, Chopin in Bach.
- Verski: versko programiranje je priljubljeno na nekaterih področjih, zlasti v južnih državah. Od mladinske glasbe do radijske postaje te postaje poudarijo duhovno vsebino. Postaje ciljajo različno demografijo s programiranjem v različnih časih.
- College: Veliko visokih šol in univerz ima svoje radijske postaje z glasbo iz gor in prihajajočih umetnikov. Te prostore vodijo prostovoljci, ponavadi imajo manjše razpone oddaj. Občinstvo ponavadi zelo nišo, kot so študenti na tej univerzi.
Radio Format in oglaševalci
Arbitron je podjetje, ki objavlja ocene radijskih postaj. Ima seznam formatov radijskih postaj, ki jih uporablja kot barometer za merjenje radijskih postaj.
Ko oglaševalci pričakujejo oglaševanje na radiu, morajo vedeti, ali postaja igra državno glasbo ali hip-hop. To jim pomaga, da se odločijo, kako natančno določijo svoje sporočilo, da dosežejo določeno ciljno skupino.
Programatorji radijskih postaj neprestano spreminjajo svoje oblike in se odzivajo na spreminjajoče se okuse v glasbi.
Top 40 postaja se lahko razvija v smeri klasične rock ali odrasle, ki sodi v nekaj starejšo publiko, kar lahko oglaševalci raje.