Medijska industrija je zložena z drugimi ponudbami, ki imajo blatno podobo blagovne znamke. Zdi se, da ne stojijo za ničesar ali kogarkoli. Če je vaš medijski izdelek v tej kategoriji, so to verjetno razlogi.
Manjka vaša ciljna publika
Morate poznati svoje ciljno občinstvo . Če brskate s konflikti z želji in potrebami vaših strank, potem ne bo prineslo rezultatov.
Če objavljate revijo, verjetno imate določeno skupino ljudi, ki jo preberejo. To je vaša ključna demografija . Če so vaši bralci ženske 25-54 let, jih lahko izključite, če oblikujete oglaševalsko akcijo z blagovno znamko, ki privlači samo 18-24 letnike.
Res je, da vedno mislite na angažiranje jutrišnjih bralcev, ne pa na račun vaših zvestih bralcev danes. Če se ne ujema z vašim izdelkom, se ne morete odločiti za ultra moderno in čisto čez noč. Če gledamo na potrošniško živilsko industrijo, ima Smucker's celovito podobo družine za svojo linijo žele, džemov in konzerv. Ne more sprejeti tona moško usmerjene energetske pijače. Morate vedeti vaš izdelek in njegov prostor na trgu.
Izgled vašega izdelka je napačen
V vseh oblikah medijev je pomemben videz izdelka.
Začnite s temi koraki pri oblikovanju logotipa medijev. Vaše pisave in barvne izbire ne bi smeli biti pripravljeni, ker te odločitve veliko sporočajo vaši znamki.
Medijske družbe redno posodabljajo svoj videz, da jih gledajo kot sveže, visokotehnološke in trendovske. Obstaja pogled na časopis USA Today, ki se veliko razlikuje od New York Timesa .
Noben papir ne bi mogel sprejeti drugega videza, ne da bi povzročil večje motnje v tem, kar pričakujejo njihovi bralci.
Odprite stran iz knjige Google, Yahoo ali Microsoft. Ko te družbe posodobijo svoj poslovni videz, je to subtilno. Vse tri družbe imajo vire v milijardah dolarjev, da popolnoma spremenijo svoj logotip, če želijo, vendar njihovi vodje vedo, da to ni pravilna strategija. Razmislite o posledicah, če ste podvrženi dramatičnemu preoblikovanju.
Vaše sporočilo ni v skladu
Poleg vašega logotipa vaše medijsko podjetje verjetno ima slogan, ki se uporablja za predstavitev vsega, kar si zastavil. "Classic Rock Hits iz šestdesetih in sedemdesetih let" je lahko linija, ki jo uporablja radijska postaja.
Če je to kdo ste, potem utrpi svojo identiteto blagovne znamke, če v 80-tih in 90-tih letih vmešate glasbo. To je zato, ker ljudem govoriš eno stvar in potem narediš drugo. Direktor radijskih programov ve, da so seznami predvajanja ključni pri ugotavljanju položaja postaje na trgu. Programski režiser se ne more odločiti samo za predvajanje svojih lastnih najljubših skladb, če se glasba ne ujema z radijskim formatom .
Vaš slogan bi moral biti nekaj posebnega, ki ga občinstvo razume. Radijska postaja, ki pravi, da igra "zadetke", ne govori ničesar.
Ti zadetki so lahko starši, hip-hop ali država. Vaš tagline bi moral biti kratek, tako da je nepozaben, vendar se prepričajte, da te nekaj besed prenaša pomen.
Ne držite se s svojim sporočilom
Morda ste v skušnjavi, da redno spreminjate logotip ali slogan, da "ostanejo sveži". Težava je v tem, da svojemu občinstvu ne boste dali dovolj časa, da bi prebrali, kar govorite, preden poveste kaj drugega. Vaša energija bi bila bolje porabljena za širjenje logotipa in slogana, ki ste ga že imeli, namesto da začnete.
Lokalni TV- partner lahko pokliče svoje novice "NBC 7 News", samo za spremembo v "Channel 7 Action News" in "NewsCenter 7." Ponavadi pomeni spremembo imena nov logotip, nova glasbena glasba in nova sidrna miza v studiu. To je ogromno in drago podjetje.
Včasih takšna dramatična sprememba skriva večji problem.
Verjetno je, da Channel 7 v Nielsenovih ocenah ne bo dobro deloval , zato je to hitro odpravljanje. Vendar pa bi se denar in čas bolje porabili za odločanje o tem, ali gledalci všeč izdelek, kot so zgodbe in sidri v časopisu, namesto tega oken.
Vaš pristop je zaskrbljujoč
To je najtežji problem za premagovanje. Medtem, ko želite, da je vaše blagovno znamenje ustvarjalno in vznemirite svoje občinstvo, ste verjetno prestrašeni, da premaknete meje predaleč, še posebej, ker ne želite povsem izpisati svojega logotipa ali storiti ničesar, da bi motili vaše trenutne stranke.
Če igrate preveč varno, ne smete nikogar izključiti, vendar bi vaše blagovne znamke prinesle zehanje, ne pa obresti. Televizijska postaja, ki je začela oglaševalsko akcijo, ki pravi: "Kanal 4, mi smo eden" bi se verjetno gledalci spraševali o "tistemu, ki počne kaj?" Nisi rekel, da si # 1. Niste rekli, da ste tisti, ki je za kritiko novic. Ničesar nisi rekel, ampak nekaj nesmiselnega.
Prehrambena industrija je polna klasičnih strategij blagovne znamke, ki delujejo. Eden od primerov je oglaševalska kampanja Burger Kinga "Have It Your Way" pred desetimi leti. Preprosto je, enostavno zapomniti in dati glasbo. Razlog za to je, da je bil "Have It Your Way" zasnovan tako, da je poudaril, da lahko hamburger po meri naročite na kakršenkoli način, ki ste ga všeč, kar je bilo drugačno od drugih burgerskih verig, ki vam je samodejno dalo kečap, gorčico in kisle kumare, Ne dovolite, da spremenite.
Branding izgleda enostavno, dokler ne poskusite. Glavne korporacije porabijo milijone, kar zagotavlja, da je njihovo sporočilo ravno prav. Čeprav verjetno nimate teh virov, lahko natančno preučite svoj izdelek in kje želite postaviti to mesto v primerjavi s svojimi konkurenti. Karkoli naredite, bodite metodični pri svojem pristopu in se prepričajte, da ste zadovoljni s tem, kar želite povedati, preden ga javno predstavite.