SWOT analiza zveni kot nekaj akademskih teorij iz učbenikov poslovnega razreda kolegija, vendar je pomemben način ocenjevanja vaše medijske družbe v primerjavi s svojo konkurenco. Uporaba SWOT analize vam daje poročilo, ki ga lahko uporabite za prepoznavanje načinov za izboljšanje medijskega izdelka, blagovne znamke in trženja.
Analiza SWOT: Kaj je to?
"SWOT" v SWOT analizi pomeni prednosti, pomanjkljivosti, priložnosti in grožnje.
V vsaki od teh kategorij bi morali navajati vidike vašega podjetja, da bi videli mesta, ki so ranljiva za vašo konkurenco, in kjer imate možnosti za rast.
Za celotno osebje ni vaje. Pridobite nekaj ključnih ljudi v sobi in izvedite temeljit, pošten pregled, kako vaše medijsko podjetje primerja s konkurenco. Preprosto reči: "Mi smo najboljši, in nihče nas ne more premagati" vam ne bo zagotovil vpogleda, ki bi ga morali prilagoditi spreminjajočemu se trgu.
V štirih kategorijah analize SWOT bi morali fizično navesti vidike vašega podjetja. Nekatere predmete lahko postavite pod več naslovov. Na primer, če je vaše občinstvo že 40 let zvesto, to je moč. Toda to je lahko tudi slabost, ker bodo ti ljudje sčasoma umirali, vaša konkurenca pa bo morda privlačila mlajše demografske podatke, ki bodo v prihodnjih letih postali prevladujoči.
Analiza SWOT: Primeri iz medijev
Ko gre za novice o omrežni televiziji, ima vsaka od treh velikih treh radiodifuzijskih omrežij različne prednosti in slabosti. Tukaj je primer, kako bi se to zgodilo v analizi SWOT:
NBC Nightly News je bila številka ena v ocenah Nielsen . Vendar pa je NBC moral odločiti, ali je bil moč, slabost ali oboje, ko je bil sidrni časnik Brian Williams odložen.
Sčasoma ga je omrežje preselil v svoj kabelski kanal MSNBC, po možnosti s pomočjo SWOT analize, da bi ugotovil, da je bil moč za omrežje, ampak odgovornost za vodilni newscast.
Rival CBS je prav tako obravnaval vprašanje s svojimi oddajami. Njegov newsmagazine 60 minut je eden izmed najbolj gledanih programov v državi, vendar CBS Evening News ostane na tretjem mestu v ocenah. CBS je morda izvedel SWOT analizo, preden je v stolpcu snemal dopisnika 60 minut, Scott Pelley, ker je bil seznanjen s 60 minutami občinstva.
Analiza SWOT: Uporaba vaših ugotovitev
SWOT analiza zagotavlja akcijski načrt, če si vzamete čas, da ga uporabite. Zato so možnosti in grožnje tako pomembne.
Vaša konkurenca bo verjetno počela nekaj boljšega od vas ali vsaj ima možnost. Te grožnje je treba zavreči.
Če delate v radijskih zvezah in tekmovalna postaja postavlja ogromno božično parado, ki vam pomaga zgraditi svojo blagovno znamko , bi to lahko nasprotovali z vožnjo v konzervah za konzervirane hrane, ki traja vse leto, in se spomnite dolgo po enodnevni paradi. Lokalna TV postaja, ki se sooča s najbolj priljubljenim novim sidrom v mestu na konkurenčni postaji, se lahko odloči, da ga bo najel ali vsaj zaposliti v večji DMA, da bi ga izvlekel iz mesta.
Svojo analizo naredite kot reden del svojih načrtov dolgoročnega načrtovanja in se v naslednjih letih obrnite na ta poročila, da boste spremljali svoj napredek. Verjetno je, da vaši konkurenti že uporabljajo to orodje, da se postavijo proti vam.