Make Your Magazine Memorable
Začnite uporabljati te 5 načinov za izboljšanje identitete blagovne znamke vaše revije danes.
Ustvari primerljive ovitke revije
Pomislite na ovitke treh znanih revij: Time , Cosmopolitan in Men's Health . Verjetno veste, kako izgledajo, do pisave svojih logotipov. To je eden od primerov učinkovitega blagovne znamke, saj bodo te revije med najpreprostejšimi, ki jih boste videli na prenatrpanem stojalu. Toda zajema so več kot sijajne fotografije in pisave. Sporoćiti morajo pogled na revijo.
V aprilu 2010 je Motor Trend prvič predstavil Buick na svojem naslovu leta 1982. Medtem ko je revija redno pregledovala Buicks, so njeni pokrovi ponavadi prikazovali avtomobile, kot so Corvettes, Mustangs in Porsches, ki poudarjajo perspektivo navdušence revije.
Z postavitvijo Buick-a na naslovnico je revija uspela vizualno podpreti svoj naslov "Pozabi zadnjih 30 let - Buick je nazaj!" in naredite nekaj nepričakovanega.
Prikažite postavitev pokrova, ki lahko črta oči bralcev s šestih metrov stran. Ko imate oblikovanje, bodite dosledni, tako da bralci lahko preprosto najdejo vašo revijo. Ampak ne bojte se, da boste občasno zlomili plesen, če imate dober uredniški razlog.
Osredotočite svojo vsebino na ciljno občinstvo
Medtem ko dober pokrov bralcem omogoča, da poberejo svojo revijo, mora notranjost prodati svojo blagovno znamko.
V arhitekturnem digestu pričakujete različne vsebine v primerjavi z boljšimi domovi in vrtovi , čeprav oba vsebujejo življenjske prostore. Te revije poznajo svoje ciljno občinstvo in tam je prostor za uspešno soobstoječe.
Kadar vsebina ni osredotočena, so rezultati lahko katastrofalni. Leta 2001 je Rosie O'Donnell pomagala pri uvajanju Rosieja , preimenovane in obnovljene različice 125-letne McCallove . Toda manj kot dve leti kasneje se je revija zložila v spor glede ustvarjalnega nadzora. Čeprav je bila O'Donnell uredniški direktor, The New York Times je poročala, da se je z lastnikom revije spopadla z nadzorom, vključno z njeno željo po prikazovanju neobičajnih vsebin, kot je bil obsojenec Mike Tyson v reviji za ženske.
Vaša revija potrebuje nišo. Če se preveč odmakne od svojega namena, bralci pogosto zamenjujejo, tako kot oglaševalci, in ne morete zgraditi temeljev. Iskanje mesta je preprosto, saj primerjate svojo vsebino s svojimi konkurenti in naredite seznam tem, stališča in osebnosti, ki jo želite za revijo. Potem, ko se soočate z vprašanjem o vsebini, lahko preverite svoj seznam in ugotovite, ali ustreza standardom, ki ste jih nastavili.
Izberite grafično podobo, ki odraža namen vašega revije
Očarljivo grafično oblikovanje lahko bralcu pove, kaj je vaša revija na način, da besede ne morejo.
Komunicira neformalnost in tradicijo, kolkanje proti konzervativnosti in ekskluzivnosti v primerjavi z maso. Ostanite v teku s spremembami v oblikovanju revij, da se prepričate, da vaš videz ne postane zastarelo.
Tako je bilo v primeru Harvard Business Review , ki je pregledal svoj videz, pri tem pa ohranil svoja načela. Skozi redizajn je revija postala lažja navigacija, bolj privlačna za potencialne nove bralce in ohranila svoj akademski pristop. Pazljivo uredite grafično preoblikovanje. Branje prvih instinktov je treba izklopiti, če je težko najti svojo najljubšo vsebino. Nov pogled potrebuje kratko razlago »Od uredniškega pisma«, zakaj je vaša revija boljša.
Odgovarjajte na spreminjajočo se ciljno skupino
Tudi ikonična revija potrebuje poteg, ki odraža spremembe časa. Posodobitev Newsweeka je vsebovala več kot samo grafiko.
Newsweek je z iskreno razlago dejal, da se preusmeri iz preganjajočih novic, ki jih zlahka najdejo v drugih medijih, da se ponovno osredotočijo na svoje temeljne prednosti Washingtona in politike.
Ni težko reči, da boste ignorirali, kaj bi lahko bila zanimiva vsebina zaradi potrebe blagovne znamke. Pogosto izbira prihaja, ko pogledate fade, se odločite, da so trendi in se zavedate, da se morate odzvati. Na Newsweeku je to pomenilo zaostritev osredotočenosti, v drugih primerih pa je širitev blagovne znamke odgovor.
Revije, ki so bile prilagojene mladostnikom, so vsekakor trpele, saj več mladoletnikov izbere internet in mobilne telefone, da ostanejo povezani z njihovim svetom. Žrtve: Teen (iz leta 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) in Jane (1997-2007).
Za revijo za najstnike, širši doseg bi lahko vključevali članke o novih aplikacijah za vaš mobilni telefon, kako se izogniti spletnemu ustrahovanju, tweetov morilca in kako uporabljati Facebook ali MySpace. Ta vsebina ne bi obstajala pred 10 leti. Oglejte si, kako se vaša revija ujema z današnjim svetom. Imate lahko dobro napisane članke z lepimi fotografijami, če pa se je vaše ciljno občinstvo premaknilo v novo smer, se morate premakniti z njimi.
Blagovna znamka Beyond the Pages
Gradite svojo blagovno znamko na načine, ki segajo čez strani vaše revije. Mnoge publikacije ustvarjajo blagovno znamko dogodka ali povzročijo povečanje izpostavljenosti, medtem ko uporabljate splet, da bi pritegnili ljudi k njihovemu tiskanemu izdelku.
Fortune ustvarja brezplačno objavo z letnimi "Fortune 500" podjetji. Enako velja za funkcijo »Najbolj seksi moški« v People . Dober gospodinjski pečat odobritve lahko najdete na tisoče potrošniških izdelkov, kar daje majhen vtis blagovne znamke na možgane milijonov kupcev. Oglejte si svojo revijo in ugotovite, ali obstaja podobna priložnost, da ustvarite buzz. Poiščite ustvarjalne načine za oglaševanje vaše blagovne znamke, tako da boste lahko ostali pred konkurenco.
Uporabite spletno stran svoje revije in prizadevanja v družabnih omrežjih, da ustvarite svojo blagovno znamko na spletu. Vozite ljudi iz svoje revije v svojo spletno vsebino in obratno. Na ta način sodelujete z bralci v času med tiskanimi vprašanji vašega revije. Ne pozabite, da imajo ljudje še vedno razlog za nakup revije. Prehod na nove oblike medijev ne pomeni smrti revij. Vendar pa je za blagovno znamko potrebna predanost, da se ne boste izgubili v neredu.