TV svetovalec je strokovnjak za tržne raziskave
Ni običajno razmišljati o tržnih raziskavah in povezavi televizijskih novic.
To je zato, ker bi mnogi mislili, da TV oddaja preprosto poroča o tem, kaj se je zgodilo v skupnosti, tržne raziskave pa je nekaj, kar bi podjetje izvedlo pred začetkom nove linije avtomobilov, žitaric ali kozmetike.
Toda svetovalec za televizijo lahko pogleda preko več hišnih požarov, umorov in sodnih primerov, ki sestavljajo tipičen newscast, da bi ugotovili, kaj publika želi z novicami. To je prednost, ki jo ima svetovalni svetovalec z najemom zunaj podjetja - oddaljena je od novic, da lahko lažje postavlja vprašanja, da ugotovi, ali doseže ciljno publiko.
Če postaja želi doseči več žensk v starostni skupini 25-54 let, lahko svetovalec za televizijo predlaga skrajšanje nočnega športnega dogodka, če želite dodati več zdravstvenih novic. Gledalec doma morda sploh ne zaveda, da je bila vsebina precej spremenjena, vendar pa bi postaja lahko ugotovila, da njene ocene Nielsen odražajo premik z risanjem več ženskih gledalcev, ki jih je mogoče uporabiti za prodajo televizijskih oglasov zanje.
TV-svetovalec ve, kako uporabljati fokusne skupine
Pomemben del izvajanja raziskav tržnega trga je v fokusnih skupinah. To so majhne skupine gledalcev, ki se zberejo, da bi se spraševali o posebnih vprašanjih o njihovem odnosu do televizijskih novic na splošno v mestih in zlasti o naročniški postaji.
Približno 15-20 gledalcev je izbrano glede na spol, raso, starost in morebiti dohodek. Običajno se bo s seboj posvetoval s svetovalcem, medtem ko upravljanje televizijske postaje gleda za enosmerno steklo, tako da jih ni mogoče videti.
Vprašanja se običajno zahtevajo, da ugotovijo, kako se na odjemalski postaji gleda na trgu. TV-svetovalec lahko v fokusni skupini vpraša: "Katera postaja je najboljša novica - in zakaj?" ali "Ali veste, katera postaja ima najnaprednejši Dopplerjev radar?" Če je postaja porabila 1 milijon ameriških dolarjev na radarskem sistemu in gledalci v fokusni skupini pravijo, da ima tekmovalna postaja boljšo vremensko postajo, to sporoči upravljanju, da je prišlo do težave, bodisi s promocijo radarja ali po možnosti z vremensko ekipo postaje .
Fokusne skupine lahko postavite podrobna vprašanja o novinarski ekipi televizijske postaje. Zato so sidri in poročevalci redko povabljeni k pričevanju razprave o fokusni skupini in se morda sploh ne zavedajo, da se je zgodilo. Če gledalci nenadoma vidijo dolgotrajno sidro, se odlagajo, še posebej, da bi najemali sidro od konkurenta, kar bi lahko bil znak, da so fokusne skupine bolj naklonjene nadarjenemu talentu v zraku.
TV svetovalec pomaga Novinarski ekipi Fine-Tune svoj Newscast
Medtem ko je delo svetovalca TV pri vodenju tržnih raziskav in fokusnih skupin običajno skrivnost večine ljudi v novinarski sobi televizijske postaje, je še vedno znana prisotnost.
To je zato, ker pogodba TV svetovalca ponavadi vključuje delo s sidri, novinarji in producenti o načinih, kako bi bil časopis bolj privlačen.
Za tiste, ki so v zraku, svetovalec za televizijo nudi oblačila, lase in ličila za ličenje. Poleg tega je običajno, da svetovalec pripravi sidro na vokalna dostava, spretnosti ad-lib, držo in pečenje. Novinarjem se dajejo načini za boljše poročanje v živo in kako postavljati boljša vprašanja med intervjuji.
Producenti in pisatelji novic niso pozabljeni. Imajo vaje v tem, kako pisati zgodbe, ki jih gledalci lahko lažje razumejo, ki niso napolnjeni z novinarji in izkoristijo prepričljivega novičarskega videoposnetka, ki ga videografi zapisujejo vsak dan.
Delo svetovalca ni nikoli končano. V številnih DMA ima vsaka glavna postaja lasten svetovalec, ki opravlja iste raziskave in predlaga enake strategije za povečanje občinstva.
Peščica podjetij za svetovanje s televizijo nadzoruje veliko večino podjetij na postajah po vsej državi.
To je eden od razlogov, zakaj postaja, ki uporablja "Coverage You Can Count On" kot svoj slogan, saj postane najvišja postaja v svoji DMA, bodo kopirali številni drugi, ki sprejmejo enako geslo in tržni načrt. Kljub temu je svetovalec za televizijo eden najpomembnejših ljudi v televiziji, čeprav ni nikoli na plačnem seznamu.