Kako Trump Ethos je pisanje pravil.
Donald J. Trump.
Njegovo ime takoj prikriva vizijo bombastičnega poslovneža, obkroženo z zlatom in privlačnimi ženami, ki se izogibajo žarometu in govorijo vnetne stvari. Fraza "ljubi njega ali sovraži ga, ne moreš ga ignorirati" se počuti kot napisano samo za Trump. In zdaj, z Ted Cruz in John Kasich iz politične dirke, je gotovo gotovo, da bo Donald Trump republikanski kandidat za predsedniške volitve 2016.
Toda kako je to mogoče? Kako je v zgodovini politike odvrgel najbolj drzno primarno kampanjo in premagal vse kritike, ki so rekli, da ni nič več kot strankarsko?
Čeprav je res, da je zunanji minister iz Washingtona in da je širša javnost očitno obupana zaradi take spremembe, ni bil edini. Fiorina je bila zunajzakonska oseba. Dr. Ben Carson je bil zunaj. In vendarle, nimajo skoraj nobene medijske pozornosti, ki jo je Trump dobil v celotnem primarnem procesu. Po milijonih dolarjev v oglaševanju, eden človek pride na vrhu ... in porabi manj kot vsi ostali.
Ad porabi tako daleč
Medtem ko so njegovi tekmeci vrgli denar na oglaševalske akcije, mnogi izmed njih so bili zlobni napadi drug drugemu in zlasti Trump, Donald je bil zelo nizek. Do 1. marca 2016 je Trump porabil samo 10 milijonov dolarjev za oglaševanje. To je arašidov na tem političnem prizorišču, še posebej, če upoštevate, koliko denarja mora dejansko preživeti.
Za primerjavo je Hillary Clinton porabila 32 milijonov dolarjev, Marco Rubio je porabil 49 milijonov dolarjev, Jeb Bush pa je porabil 85 milijonov dolarjev, kar je brez uspeha.
Zdaj sta Rubio in Bush zunaj, pri čemer se nič ne pokaže za to veliko oglaševanje. In ko se tekmovanje približuje konvencijam, denar preide v oglaševanje ... vendar ne toliko od Trumpa.
V času tega članka je njegova skupna poraba za oglaševanje samo 49 milijonov dolarjev, od katerih je 36 milijonov dolarjev lasten denar. Primerjaj to s Hillaryjem Clintonom, ki je doslej porabil 187 milijonov dolarjev. To je presenetljiva poraba v višini 155 milijonov dolarjev v samo 2 mesecih, v primerjavi s Trumpovi 39 milijoni dolarjev. In koga vsi govorijo?
Donald Trump.
Vse se nanaša na eno strategijo; šok in strah.
Ne potrebujete oglasov, ko prevladujejo novice
Zasluženi mediji, kot se običajno imenujejo, je vrednost, ki jo dobite pri pokritju, ki vam ga ni treba plačati. Ne glede na to, ali je to v socialnih medijih, novičarskih zgodbah, poznih nočnih oddajah ali člankah v publikacijah, je to pokritost, ki kandidatu nič ne stane. Idealen scenarij za vsakega kandidata ... porabi kar se da malo, dobite pokrito medijsko pokritost.
Od marca je Jeb Bush prejela 214 milijonov dolarjev brezplačnega medijskega pokritja v primerjavi s 82 milijoni dolarjev za oglaševanje. Cruz je dobil 313 milijonov dolarjev v primerjavi s 22 milijoni dolarjev oglasov. Clinton je dobila 746 milijonov dolarjev brezplačnega pokritja v primerjavi z njeno porabo v višini 28 milijonov dolarjev.
Potem je tu Trump. Ad poraba - 10 milijonov dolarjev, zasluženi mediji - 1,89 milijarde dolarjev. Naj se to za trenutek potopi, ker je fenomenalen dosežek.
Do sedaj je zasluženi medij za Trumpa precej več kot 2 milijardi dolarjev, zato je razkril svoje tekmece.
Pred dirko je bil že gospodinjsko ime in ima veliko priznanje. Zdaj ... no, ime na ustnicah je Trump.
Zdaj, ko je Oskar Wilde nekoč znano rekel: "V življenju je samo ena stvar slabša, kot da se pogovarjam, o čemer se ne govori."
To je prav tam Trumpova akcija na kratko. Recite nekaj provokativnega, da ljudje govorijo in prevladujejo v valovnih valovih. V kombinaciji s tem, kako Trump pravi, kar pravi, in njegovo zavračanje, da se cenzurira, in imate dinamit. Tisk ne more dobiti dovolj. Comedians to ljubijo. Družabni mediji so ogenj.
Drugi kandidati so poskusili in niso uspeli kopirati formule Trump. Rekli so, da so navidezno noro ali zaskrbljujoče stvari, in s Trumpom so se spopadli z različnimi težavami. Ampak oni so ga napadli na lastno trto. To je njegovo igrišče.
Kot je opisal v svoji knjigi "Umetnost dogovora", uporablja takšne taktike, da bi preprečil ljudi in nadzoril pogovor. Točno ve, kaj počne, ko pravi takšne požarne stvari , vendar je gospodar, ki se obrača, da se osredotoči na sebe.
Trump Izjave, ki zagrabil naslovi
Vse bi jih bilo nemogoče navesti, Trump zdi, da vsak dan izdaja nekaj novega in provokativnega, a tukaj je le nekaj izjav, ki so Trumpom zaslužile milijone v brezplačnih medijih:
"Donald J. Trump poziva k popolnemu zaprtju muslimanov, ki vstopajo v Združene države, dokler predstavniki naše države ne ugotovijo, kaj se dogaja.
"Lahko bi stala sredi Pete avenije in ustrelila ljudi in ne bi izgubila volilcev
"Mislim, da je edina razlika med menoj in drugimi kandidati, da sem bolj iskren in da so moje ženske lepše."
"Lyin" Ted Cruz je pravkar uporabil sliko Melanie iz posnetka v svojem oglasu. Bodite previdni, Lyin 'Ted, ali pa bom prelil fižol na svojo ženo! "
»Videla si je, da je iz njenih oči prišla kri, kri je iz nje, kjerkoli. Po mojem mnenju je bila izven baze.«
"Ko Mehika pošlje svoje ljudi, ne pošiljajo svojih najboljših, ne pošiljajo vas, ne pošiljajo vas. Poslali so ljudi, ki imajo veliko težav in te težave prinašajo z nami. Dajo droge, prinašajo kriminale, posiljevalci in nekateri, domnevam, so dobri ljudje.
Torej, kaj to pomeni za prihodnje politično oglaševanje?
Ta volilna kampanja za leto 2016 se bo preučevala v prihodnjih letih. Od ogromne količine republikanskih kandidatov, ki so vstopili v bitko, do neverjetno bizarnih komentarjev in spopadov, je veliko za študij. Ampak največji vidik vsega tega bo način, kako je kampanja Trump prevladovala mediji, ne da bi porabila veliko denarja.
Zelo verjetno je, da bodo kandidati leta 2020 uporabili te informacije, da bi postavili temelje za oglaševalske akcije, ki so osredotočene na zasluženo medijsko pokritost, namesto tipičnih oglasov za napad in oglaševalskih akcij na prostem. Pričakujte, da boste videli kandidate, ki uporabljajo hčerke strokovnjakov za socialne medije, in agencije za odnose z javnostmi, katerih naloga je ustvariti kaskade, ki bodo dosegle veliko donosnost naložbe v medijih. In ta bitka se bo borila predvsem na telefonih.
Seveda, če bo Donald Trump dejansko zmagal novembra, bo na tej tekmi leta 2020. Kdo ve, kaj bo storil ali rekel v tem trenutku, da ostane na položaju.