Ločevanje dejstva iz fikcije v svetu oglasov
Oglaševanje prtljaga.
Ko pomislite na besedo, ne boste dvomili, da bi imeli bodisi pozitivna bodisi negativna povezanost z njo. To bo odvisno od tega, ali ste v industriji, kaj ste videli o njem na televiziji in v filmih ter kaj mislite o produkciji industrije. Vendar je pošteno povedati, da so oglaševalske kariere prav poleg poklicne poti in davkov. Z drugimi besedami ... dobijo slabo rep.
Na žalost, ko gre za kariero strani argumenta, je to lahko zelo nepošteno. Ljudje, ki delajo v oglaševanju, niso vsi prodajni prodajalci v drage obleke. Kariera se zelo razlikuje, raznolikost ljudi, ki zapolnjujejo te vloge, je enako bogata.
Torej, če razmišljate o delu v oglaševalski in tržni industriji, se seznanite z naslednjimi 10 mitov. Ko ga nekdo vrne v obraz, boste imeli veliko izpodbijanje.
MIT 1: Oglaševanje je neetično in nepošteno poklic.
REALNOST : Oglaševalska industrija je v resnici zelo ugleden poklic. Na žalost obstajajo tisti, ki mislijo, ker poskušate nekaj prodati z oglaševanjem, ki ga poskušate prevarati ali prevarali javnost.
Oglaševanje mora slediti zelo specifičnim pravilom, ki zagotavljajo, da so vsa oglaševalska sporočila v ozadju in navzgor. Zadnja stvar, ki jo oglaševalska agencija želi storiti, je škodovati ugledu svojega naročnika s proizvodnjo materialov, ki bi se lahko zlorabljali kot zavajajoče oglaševanje. Da , tam je nekaj slabih jabolk.
Toda velika večina oglaševalskih agencij počne vse, kar je v njihovi moči, da se spoštujejo številni zakoni, ki jih določata FCC, in Mednarodni urad za oglaševanje.
MIT 2: Vsakdo v oglaševanju naredi srečo.
REALNOST : Če samo. Čeprav je res, da lahko vložite veliko denarja v oglaševanje, večina ljudi ni milijonarjev.
Pravzaprav večina ljudi sploh ne zasluži blizu šestmestne plače. Večina ljudi, ki delajo na terenu, se je začela na spodnjem delu lestvice, brezplačna interneta, morda celo minimalna plača, da bi začela v industriji. In nekateri ljudje dejansko opravljajo delo brez plačila, v upanju, da bo nekega dne postal plačan delavec.
Tako kot pri vsakem poklicu, pri oglaševanju plačate svoje pristojbine in si delaš na poti. Kaj naredite za svojo oglaševalsko kariero je popolnoma odvisno od vas. In če ste na vrh ali postali lastnik, bo vaša uspešna agencija prinesla veliko denarja.
MIT 3: V oglaševanju je težko začeti.
REALNOST : V to definitivno obstaja nekaj resnice. Tam je veliko konkurence, zlasti v mestih, ki imajo omejeno število agencij. Ampak, obstaja veliko priložnosti za tiste, ki želijo začeti na terenu. To še ne pomeni, da boste dobili ta kotiček s pogledom, prestižnim dohodkom in ustvarjalnim nadzorom oglaševalskih akcij s svojim prvim delom .
Obstaja veliko dela, ki jih boste morali storiti. Ampak, če ste resni glede vaše kariere v industriji, lahko prekinete. Lahko začnete stran odjemalca in se premikate, kar odpira cel svet različnih podjetij, na katerih lahko začnete.
Lahko celo delate samostojno, preden najdeš stalno službo.
MIT 4: Delo v oglaševanju je tako kot pri delu z javnostmi .
REALNOST : Te dve panogi so običajno označene kot isti poklic. Medtem ko lahko oglaševanje in odnosi z javnostjo potekajo z roko v roki, je njihov poudarek precej drugačen. Vaše oglaševalske sposobnosti lahko uporabite za zaposlitev v PR in obratno, ampak samo zato, ker delate v eni industriji, ne pomeni, da samodejno veste, da je vse drugo.
MIT 5: vse vaše kreativne ideje bodo dobro uporabljene
REALNOST : Vsaka oglaševalska akcija ima določen postopek. Nekateri odjemalci oglaševalski agenciji dajejo osnovni koncept in dovolijo agenciji, da teče z njim. Nekateri pustijo vse, kar je strokovno znanje agencije, in jim omogočajo, da obravnavajo vse vidike. Druge stranke želijo biti bolj vključene v agencijski proces.
V večini agencij boste imeli srečanje po sestanku po srečanju o kateri koli oglaševalski akciji, ne glede na to, na katerem oddelku ste. Nekatere vaše ideje lahko uresničite do neke mere, vendar morda ne bodo dosegle stranke.
V sklopu agencije za agencije obstajajo številne ravni birokratskih zamisli in celo vaši materiali bodo morali opraviti, preden bo projekt končan. Velika kopija, ki ste jo zapisali v torek, se lahko vrne na vašo mizo s spremembo sprememb do srede. Ponovno ga pošljete v četrtek in do petka imate še več sprememb.
Večina agencij pozdravljam vaše ustvarjalne ideje, vendar ne poškodujete svojih misli, če so te ideje črtkane. Ni osebno, to je samo posel. Ideja, ki jo lahko ustvarite na ustvarjalnem srečanju, je lahko popolnoma nasprotje tistemu, kar je stranka povedala svojemu izvršnemu direktorju, ki jo želijo, ali o tem, kar je bilo odločeno na prejšnjem sestanku z drugimi izvršitelji v vaši agenciji.
MIT 6: To je glamurozna, zabavno napolnjena, preprosta kariera.
REALNOST : Ali vam ni všeč tistih filmov in televizijskih oddaj, kjer znaki delujejo v oglaševanju in se zdi, da imajo tako zabavo? Bosom Buddies , Mad Men , Trust Me ,, Prijatelji , Nič skupnega , Bounce, Kaj Ženske Žele - to so samo nekateri primeri predstav ali filmov, katerih znaki so v karieri v oglaševanju . In to so tisto, kar so: junaki v izmišljeni zgodbi.
Ne naredite napake. Oglaševanje je trdo delo. Pozne noči, vikendi, jezni odjemalci, odpuščanja, stres in ostre konkurence težko preživijo industrijo že 20 let.
MIT 7: potovali boste v vse štiri kote globe
REALNOST : Samo za nekaj izbranih. Čeprav je res, da imajo večje oglaševalske agencije stranke po vsem svetu, mednarodne fotografske in video posnetke pa so del slike, potovanje je redko za večino ljudi. Če ste v oddelku za ustvarjanje, je verjetno, da boste dobili potovanje, da ustrelite svoje ideje. Vendar pa zmanjšanje proračuna pogosto pomeni, da je manj ljudi na poti. Na strani računa, spet, boste morali imeti srečo na vaši strani.
MIT 8: To je celodnevno pitje in celodnevno zabavo
REALNOST : Nekoč, ko so tako kot Madi prikazovali tako dobro, je bila življenje oglaševalske agencije hedonistična. V vsaki pisarni je bilo resnično pisarniško omarico in popolnoma je bilo pričakovati, da boste pili pred, med in po službi. Pravzaprav je v industriji oglasov obstajal alkoholizem, od šestdesetih let, vse do konca osemdesetih let.
To se je zagotovo spremenilo. Zdaj je čista živa, prosta vaja in politično korektni pogovori. Da, včasih se boste odpravljali na stranko ali pa pili po delu. Toda "pijač ves dan, zabava celodnevnega režima" je mrtva in izginila.
MIT 9: Vsakdo lahko dobi službo v oglaševanju
REALNOST : Vse je odvisno od tega, kakšna je vaša definicija "kdorkoli". V preteklosti so se ljudje samo oglasili v oglaševalsko kariero, ker niso vedeli, kaj storiti. Ti ljudje so pisali ozadja ali angleške stopnje. Neil Francoz, odličen tekstopisec in ustvarjalni režiser, je nekako šel v polje in postal mojster.
Danes je konkurenca za delovna mesta v industriji intenzivna. Zamisel, da se lahko kdorkoli odloči oglašati, je smešen. Morate ga preučiti na fakulteti ali predmetu, ki je zelo blizu nje. Če ste kreativni, boste potrebovali ropotalnico. In pravično je reči, tudi z vsem tem, boste morali biti izjemni, da jih boste opazili.
MIT 10: S trdim delom boste končali z izvajanjem agencije
REALNOST : to ves čas slišite, od vodstvenih delavcev s svežega računa in do oglasnih datotek. "En dan bo moje ime nad vrati. Moram samo trdo delati."
Ni res. Ljudje v oglaševanju lahko preživijo 30 ali več let, ki jih dnevno delajo, delajo v večernih urah, v vikendih spijo v pisarni, samo za nekaj promocij in nekaj povišanj plač. V agencijo lahko pridejo drugi ljudje in v nekaj letih postanejo partnerji. Pogosteje kot ne, ne gre za to, kar veste ali kako težko delate. Gre za to, kdo veš. Vaše povezave. Vaše ozadje. Vaša neto vrednost.
Ali lahko nekega dne posedujete agencijo? Mogoče. Vendar bo trajalo veliko več kot trdo delo.