PR ni oglaševalec in Vice Versa. To so ključne razlike.
Naslednjih 10 lastnosti samo opraska površino številnih razlik med oglaševanjem in odnosi z javnostmi, vendar vam daje dober temelj za dve različni disciplini.
1. Plačan prostor ali brezplačna pokritost
- Oglaševanje:
Družba plača za oglasni prostor. Natančno veste, kdaj bo oglas objavljen ali objavljen. - Odnosi z javnostjo:
Vaša naloga je, da brezplačno oglašujete družbo. Od novicnih konferenc do sporočil za medije , ste osredotočeni na brezplačno medijsko izpostavljenost družbe in njegovih izdelkov / storitev.
2. Kreativni nadzor Vs. Brez nadzora
- Oglaševanje:
Ker plačujete za prostor, imate kreativen nadzor nad tem, kaj gre v ta oglas. - Odnosi z javnostjo:
Nimate nadzora nad tem, kako mediji predstavljajo vaše podatke, če se odločijo za uporabo vaših podatkov. Niso dolžni pokrivati vašega dogodka ali objaviti vaše sporočilo za javnost samo zato, ker ste jim nekaj poslali.
3. Rok uporabnosti
- Oglaševanje:
Ker plačate za prostor, lahko svoje oglase vedno znova prikazujete tako dolgo, kot vam omogoča proračun. Oglas ima na splošno daljšo življenjsko dobo kot eno sporočilo za javnost. - Odnosi z javnostjo:
Sporočilo o novem izdelku sporočite samo enkrat. Sporočanje o konferenci za novinarje predajte le enkrat. PR, ki jo prejmete, je samo enkrat krožil. Urejevalnik ne bo objavil vašega istega sporočila za javnost tri ali štirikrat v svoji reviji.
4. Modri potrošniki
- Oglaševanje:
Potrošniki vedo, kdaj berejo oglas, s katerim poskušajo prodati izdelek ali storitev. "Potrošnik razume, da smo plačali, da mu predstavimo naše prodajno sporočilo, na žalost pa potrošnik pogosto gleda na naše prodajno sporočilo zelo varno," je povedal Paul Flowers, predsednik družbe Flowers & Partners, Inc. iz Dallasa . "Konec koncev, vedo, da jih poskušamo prodati."
- Odnosi z javnostjo:
Ko nekdo bere članek iz tretje osebe, ki je napisan o vašem izdelku, ali gledanje kritja vašega dogodka na televiziji, vidijo nekaj, za kar niste plačali z dolarji za oglaševanje, in si ga drugače ogledate, kot to počne plačano oglaševanje."Če lahko neodvisni medijski viri ustvarjajo nekakšno potrditev tretjih oseb, lahko ustvarimo veliko verodostojnost za izdelke ali storitve naših strank", je dejal Flowers.
5. Ustvarjalnost ali nos za novice
- Oglaševanje:
Pri oglaševanju lahko ustvarjate svojo ustvarjalnost pri ustvarjanju novih oglasnih akcij in gradiv. - Odnosi z javnostjo:
V odnosih z javnostmi morate imeti nos za novice in biti sposoben ustvariti buzz skozi te novice. Do neke mere uresničujete svojo ustvarjalnost tako, da iščete nove novice, ki jih želite objaviti v medijih.
6. In-House ali Out na mestu
- Oglaševanje:
Če delate v oglasni agenciji , so vaši glavni stiki vaši sodelavci in stranke agencije. Če kupujete in načrtujete oglasni prostor v imenu stranke, kot pravi Media Director Barry Lowenthal , potem boste tudi sodelovali z ljudmi, ki prodajajo medij. - Odnosi z javnostjo:
Medsebojno sodelujete z mediji in razvijate odnos z njimi. Vaš stik ni omejen samo na interne komunikacije. Nenehno se dotikate stikov na tiskanih publikacijah in medijih.
7. Ciljna publika ali urejen urejevalnik
- Oglaševanje:
Iščete ciljno publiko in oglašujete ustrezno. V moško usmerjeni športni reviji ne bi oglaševali ženskega televizijskega omrežja. - Odnosi z javnostjo:
Imeti morate urejevalce kotov in kljukav, da bi jih lahko uporabili za informacije o članku, za zagon sporočila za javnost ali za kritje dogodka.
8. Omejen ali neomejen stik
- Oglaševanje:
Nekateri strokovnjaki, kot je Account Executive Trey Sullivan, imajo stike s strankami. Drugi, kot so tekstopisci ali grafični oblikovalci v agenciji, se morda ne bodo srečali s stranko. - Odnosi z javnostjo:
V odnosih z javnostmi ste mediji zelo opazni. PR profesionalci niso vedno zahtevani za dobre novice.Če je v vašem podjetju prišlo do nesreče, boste morda morali novinarjem dati izjave ali intervjuje. Vaše podjetje lahko zastopate kot predstavnik na dogodku. Ali pa lahko delate v odnosih z občani, da pokažete, da je vaše podjetje aktivno vključeno v dobro delo in da je zavezano mestu in njenim državljanom.
9. Posebni dogodki
- Oglaševanje:
Če vaše podjetje sponzorira dogodek, ne bi želeli vzeti oglasa, s katerim se boste obrnili na hrbet, ker ste tako veliko podjetje. Tu se stopi v stik z vašim PR oddelkom. - Odnosi z javnostjo:
Če sponzorirate dogodek, lahko pošljete sporočilo za javnost in ga lahko mediji prevzamejo. Informacije lahko objavijo ali pokrijejo dogodek.
10. Pisanje Style
- Oglaševanje:
Kupite ta izdelek! Ukrenite zdaj! Pokliči danes! To je vse, kar lahko rečeš v oglasu. Želite uporabiti te buzz besede, da motivirate ljudi, da kupijo svoj izdelek. - Odnosi z javnostjo:
Vi strogo pišete v obliki brez glasnosti. Mediji ne upoštevajo nobenih očitnih komercialnih sporočil v vaših sporočilih.