Stalni politični mitingi
Rallyi so namenjeni za prikaz volivcev spontano navdušenje za kandidata. S tem ni nič narobe. Ampak tiste domače znake, ki jih vidite v mraku v zraku, pogosto potegujejo delavci kampanje sami, ne pa ljudje doma. Včasih so množice sestavljene iz delavcev kampanje in prostovoljcev, tako da televizijske kamere ne zajemajo prazne sobe. Oblečeni bodo tako, da se zdijo mame in očetje, delavci tovarne in učitelji, toda to je lahko samo iluzija.
Upoštevajte ozadje kandidata. Včasih so ti ljudje skrbno izbrani, tako da se pojavijo na fotografijah in v novicah. Če kandidat slabo sodeluje z mladimi volivci, pričakujte, da bodo v osemdesetih v ozadju videli študente in ljudi. Rasa in spol se upoštevata tudi pri odločanju o tem, kdo bo sedel ali stojal za kandidatom med govorom.
Konferenčne novice brez novic
Zagotovljen ogenj za kandidata za medijsko pokritost je povabiti novinarje na novinarsko konferenco za "pomembno obvestilo". Ta napoved bi lahko bila enako utrujen 10-točkovni gospodarski načrt, ki ga je kandidat napovedal dvakrat na teden v zadnjih šestih mesecih.
Lahko bi bil "velik potrditev" od učitelja nedeljske šole ali "povpraševanje po resnici" o tem, zakaj nasprotnik ne želi razpravljati.
Ne boste vedeli, dokler ne boste prišli tja, ker oglaševalska akcija ne želi priznati, da njena velika novica v resnici sploh ni velika, saj se bojite, da boste nekaznovani. Za novinarske konference je vredno ogledati, tako da lahko dobite dostop do kandidata.
Ampak pazite se na pravila, ki vas bodo zadrževali na povodcu. Morda vam je povedano, da bo kandidat z veseljem govoril o tem, zakaj se zavzema za dobre šole, vendar je vsaka druga tema, kot je nedavni spolni škandal, brez meja. Še en skupen trik je reči, da je kandidat zares zaposlen in ne more sprejeti nobenih vprašanj, zato je lahko pravočasno za naslednji dogodek. Ljudje, ki organizirajo novinarske konference, ne uresničujejo vaše vsakršne želje kot svoje prednostne naloge.
"Ekskluzivno" intervjuje enega na ena
Nič ne ožiga novinarjem kot priložnost za ekskluzivni intervju. Kampanja bo včasih prelagala te ponudbe tik pred danom volitev, da bi zajela novice. Strokovnjaki za kampanjo vedo, da bo ekskluzivni intervju močno spodbujal in v časopisu ali več časa dobil več prostora v televizijski oddaji kot običajna zgodba o dnevnih dogodkih. To je brezplačna reklama.
Ne sprejemajte nobenih pogojev za dodelitev take dragocene izpostavljenosti. Nobena vprašanja ne smejo biti izven mize. Če vam je povedano, da imate le pet minut s kandidatom, se pogajati več časa, tako da pravite, da morate tudi snemati fotografije ali dodaten videoposnetek, da bo vaša zgodba najboljša. Razen če ste v majhnem mestu, ki pokriva predsedniški kandidat, bi morali zmagati v tej bitki.
Pričakujte akcijo, da kandidat kupite za druge "izključne" priložnosti. Morda ste imeli ekskluzivno za televizijsko oddajo ob 18:00, toda radijska postaja lahko kandidata dobi za jutranjo oddajo naslednji dan.
TV reklame in tiskani oglasi
Vsak kandidat z dovolj denarja bo nekaj porabil na TV in tiskanih oglasih . Tako kot vsi ostali oglasi je cilj prodati izdelek, ne pa nujno povedati celotne resnice o kandidatu ali njegovi akciji.
To ni presenečenje, vendar morda ne boste vedeli o pravilih, ki dajejo politični kampanji prednost pred mediji. Zaradi oglaševalskih zakonov o medijih je treba oglasni prostor prodati po najnižji razpoložljivi obrestni meri. Ne samo to, mediji imajo zelo malo nadzora nad tem, kar je povedano v političnem oglasu, čeprav je zavajajoče ali povsem napačno.
Zakon o komunikacijah iz leta 1934 je opisal, kako naj bi se politične oglase vodile radijske postaje. Veliko teh pravil velja danes. Posnetki iz časopisnih zgodb ali televizijskih novic so lahko uporabljeni tudi brez dovoljenja, kot del smernic "poštene uporabe" - tudi če je posnetek zasukan, kar pomeni ravno nasprotno tistega, kar je bilo prvotno navedeno.
Prijazno, kritično varovanje medijev
Ste se kdaj spraševali, zakaj politik, ki nima časa, da bi bil gost na oddaji, kot je Meet the Press, je nenadoma na voljo na lestvici The Late Show z David Letterman ? Ne zato, ker se je njegov urnik nenadoma odprl.
Predsednik Obama je celo zasedel sedež poleg Lettermana. Ta vrsta nastavitev omogoča, da je politik na TV-ju, ne da bi ga postavili na vprašanja o njegovih politikah.
Za malo znane kandidate je ta izkušnja zlata rudnika medijev. Lahko govori o svoji družini in njegovih upanjih za boljši svet za vse nas. Gostitelj pogovorne zveze verjetno vpraša vprašanja softballa, da kandidat postane sproščen in človeški.
Radijska oddaja s pozivom v pogovoru zagotavlja dodatno priložnost. Dober vodja kampanje bo naredil vse, kar je mogoče, da bo poskrbela, da bo lahko vzpostavila telefonske klice, ki bodo vzeti v zrak. Gostitelj, ki vzame klic po klicu ljudi, ki so navdušeni, da bi dobili možnost, da se pogovarjajo s kandidatom, mora domnevati, da je njegovo predvajanje prevzela kampanja. Kampanje vedo, da bi iskanje pravega političnega radijskega predavanja lahko pomagalo zmagati na volitvah .
Družinska fotografija razširja
Na vrhuncu kampanje ni naključje, da ima revija zgodbo o kritju, ki vas pripelje v domovino kandidata. Njegovo ženo lahko pekli peke za dobrodelne namene v svoji novo prenovljeni kuhinji in ji dobijo skrivne recepte.
Ta širitev lahko naredi več za kampanjo kot izjava kandidata o boju proti kriminalu. Bralci se bodo počutili, kot da poznajo celotno družino, in ta seznanjenost prinaša podporo na glasovnici.
To je občutljivo ravnovesje med pridobivanjem zgodbe, ki bi lahko povečala prodajo in vedela, da vas uporabljajo. Odločite se, ali je kompromis vreden in ali iščejo iste vrste zgodbe od drugih kandidatov, da se dokaže pravičnost. Medtem ko se želite izogibati etičnim vprašanjem manipulacije s fotografijami , oglaševalski akciji ne dovolite, da bi imel zadnjo besedo, v kateri so slike objavljene.
Socialni mediji
Tipično je, da kandidat kritizira tradicionalne medije, ker ne dopušča "celotne zgodbe", da bi prišel do volivcev. Kandidat bo zvenel, da njegova celotna 45-minutna novinarska konferenca v celoti ni bila emitirana na 30-minutni novici, kar bi bilo nemogoče. Naloga novinarja je urediti, tako da se občinstvu predstavijo najpomembnejše informacije.
Danes lahko kandidat obide medije in tiskane medije, da doseže svoje potencialne volivce prek socialnih medijev. Facebook stran lahko pokaže, da ima 20.000 oboževalcev, ponudi svojo celotno novinarsko konferenco in kar je najpomembneje, mu omogoči popolnoma nefiltriran način za govor. Predsednik Obama je imel uspešno spletno strategijo, ki mu je pomagala osvojiti predsedniško kampanjo leta 2008.
Pametni kandidat mora spoznati, da so družabni mediji orodje, vendar pa še ni zamenjal vrednosti, da bi se njegov obraz spravil na naslovnici ali na informativni oddaji ob 18:00. Medtem ko lahko kandidati s svojim socialnim medijem spodbujajo svoje "množične kampanje", da bi prišli v neposreden stik z volivci, vedo, da jih obupno potrebujete za zmago.
Mediji kot vrečka za štancanje
Politiki, ki so zadovoljni s posebno novico, včasih hvalijo novinarja za pravičnost in objektivnost. Ko zgodba ni tako pozitivna, se bodo trditve o medijski pristranosti običajno izlile iz kampanje.
Dober novinar mora predstaviti dejstva brez strahu ali naklonjenosti in ne iskati hvaležnosti ali zavesti od kritike. Toda, ko se kandidat spotakne ali se zdi nepripravljen, kot nekateri pravijo, da se je leta 2008 pojavil nekdanji podpredsedniški kandidat republike Sarah Palin, bo kampanja poskušala premakniti pozornost od kandidata do medijev.
Kandidati so utrujeni, streseni in zaskrbljeni zaradi neuspeha. Včasih te običajne slabosti prihajajo v intervjuju. Medijsko središče se sooča z odločitvijo o tem, ali naj kandidati pokažejo, če niso v najboljšem položaju.
V primeru Palina so bili pozivi politične in pristranskosti. Toda Bill Clinton je človek in demokrat, njegova kampanja pa se je med svojo predsedniško kampanjo leta 1992 borila tudi medijem, ko so se prvič pojavile domneve o ženskaštvu. Medtem ko so bili mediji napadeni, je Clintonovo odpravo po škandalu Monice Lewinsky pokazala, da je to legitimno vprašanje. Medijska manipulacija se ne bo nikoli ustavila, dokler obstajajo ljudje, ki iščejo izvoljene funkcije. Z izobraževanjem o tem, kako se boste morda uporabljali, boste naredili pametnejše odločitve, ko boste na kampanji.