Te oglaševalske akcije so prevladovale v družabnih medijih in navdihovale industrijo
Težko je verjeti, da je bil nekoč svet brez socialnih medijev. Pravzaprav je v zadnjih 5-6 letih resnično postal precejšen del življenja, oglaševalska industrija pa se je lepo odločila, preden se je zavežejo k druženju kot del mešanice medijev. Facebook je že od leta 2004, Twitter je prišel dve leti pozneje v letu 2006 in Instagram leta 2010. Toda zelo malo oglaševalskih akcij je resnično sprejelo moč socialnih medijev na način, ki je spremenil industrijo in ga prisilil, da si ogleda to pomembno komunikacijsko orodje kot način širjenja idej in doseganje potrošnikov. Tukaj je šest, ki so zlomili plesen.
01 Izziv na ledu - Zveza ALS
Dejstvo, da kampanja za socialne medije ne potrebuje uvoda, govori o velikem uspehu. Verjetnost je, da ste sami ali Ice Bucket Challenge sami, ali ste bili nominirani v videoposnetku prijatelja ali družinskega člana. Ideja je bila dejansko okrog nekaj let, preden jo je sprejela Društvo ALS, vendar je postala virusna senzacija, potem ko je Matt Lauer naredil izziv na epizodi Današnjega predstave julija 2014.
Torej, kakšen je izziv Ice Bucket Challenge in združenje ALS? No, ALS ali amiotrofična lateralna skleroza (znana bolj pogoste kot Lou Gehrigova bolezen) je stanje, ki vpliva na sposobnost telesa, da se premika in deluje, in lahko sčasoma vodi do popolne paralize. Ko stanje postane opazno, se v rokah in nogah pojavi občutek odrevenelosti in s tem vlije vedro ledene mrzle vode nad nekoga, ki se zaveda teh simptomov.
Velik uspeh kampanje, ki se je razširil kot požar na številnih družbenih platformah, je posledica nominacije nekoga v videoposnetku osebe. Dejansko ljudje niso samo gledali, temveč so se upali aktivno sodelovati z dobrim vzrokom. Znane osebnosti po vsem svetu so ustvarile svoje videoposnetke, več kot 2,4 milijona videoposnetkov pa je bilo v skupni rabi samo Facebooku. Neverjetna zgodba o uspehu, ki je privedla do velikih donacij združenju ALS.
02 Ali se bo mešalo? - Blendtec
Kakšen manijac bi postavil nov iPhone ali iPad v mešalnik? No, resnično zdrava družba za trženje družbenih medijev, to je kdo. V zadnjih desetletjih so bili oglasi in infomerciali za različne mešalce, večina pa je pravi dremež po isti stari formuli. Pokažite mešalnik, ki naredi gladko, juhe, drobljenje ledu in tako naprej. Tom Dickson, ustanovitelj Blendtec, je imel drugačno idejo. Vsakdo ve, da lahko blender to naredi, ali lahko zmeša stvari, za katere ljudje vedo, da so težki?
Takrat je ustvaril Will Will Blend? Serija spletnih video posnetkov, opremljena z varnostnimi očali in mešalnikom na končni test. Vse od kroglic in frnikole za golf, do kubičnega cirkonija in pol kuhane piščanca. Toda, ko je Dickson v mešalniku vrgel iPhone, se je sploh zmešalo. Video do danes je prejel več kot 12 milijonov ogledov. Ko je iPad postavil v mešalnik, je nad 18 milijonov ljudi gledalo. Video posnetki so bili več milijonov objavljeni na socialnih medijih, prodaja Blendtecove mešalke pa se je povečala za več kot 700 odstotkov.
03 "Vonj kot človek, človek" - Stara začimba
Old Spice je imel resno verodostojnost. Je bila šala. Omenite ga kdorkoli in se spominjajo fanta, ki deskanja z zborovim zvočnim posnetkom, in videl je steklenico v dedni kopalnici. Ni bila kolka ali kul. In nikoli ne bi bilo. No, ne čisto. V februarju 2010 je fenomenalen oglas, ki je v ozadju zmeden in čudovito privlačen Isaiah Mustafa zadel zračne valove in internet. In neverjeten podvig priprave, je oglas z največjim nadzorom do danes gledal več kot 54 milijonov krat.
Vendar pa je kampanja začela novo orodje, ko je začela serijo družabnih omrežij »Smrdeč kot človek, človek«. Ljubiteljem oglasov (in veliko jih je bilo) so pozvani, naj vprašajo Iziija o Twitterju. Namesto, da bi preprosto imeli agencijo za socialne medije, vnesite nekaj domiselnih odgovorov, se je človek starega Spiceja odzval na vprašanja v vrsti videoposnetkov po meri. Posneto je bilo več kot 180 različnih odgovorov, kampanja pa je prejela več kot 2.000 vprašanj v samo 48 urah. Rezultat je 105 milijonov prikazov v YouTubu, 1,2 milijarde zasluženih medijev, povečanje za 2700 odstotkov, 800 odstotkov in 300 odstotkov na Twitter, Facebook in OldSpice.com, kanali YouTube Old Stice pa postanejo # 1 najbolj gledani sponzorirani čas kanala.
Da bi nekatere od teh v perspektivi v prvih 24 urah oglaševalske akcije videli videoposnetke večkrat kot sprejemni govor predsednika Obame leta 2008. Ni treba posebej poudarjati, da je postal eno od meril sodobnih družbenih kampanj.
04 Naše rezine so F ** king Great - DollarShaveClub.com
V zgornjem komentarju tega legendarnega oglasa je "to, kako ljudje ne morete klikniti" preskočiti oglas "v YouTubu." To je v bistvu tisto, kar naredi ta 90-sekundni oglas tako neverjetno uspešen. Sama reklama ne gre le za posebne učinke in velik proračunski spektakel. Mike, ustanovitelj podjetja, se pogovarja s teboj, da ste dejansko človeško bitje in ne generično ciljno občinstvo ali široka demografija.
Med oglasom govori tako oster in smešno, da je bolj kot kos stojišće komedije kot pitch za novo vrsto britvične dostave. Tukaj je samo okus:
"Za dolar mesečno pošljemo visokokakovostne britev na vaša vrata. Ja. Dolar. Ali so lopatice v redu? Ne. Naše rezine so odlične. "
Or
"In ali menite, da vaš britvica potrebuje vibrirajoč ročaj, svetilko, hrbtno stranico in desetimi lopaticami? Vaš čeden dedek je imel eno rezilo ... in Polio. "
Slog videoposnetka, od časa do časa se je zabaval pri ustanovitelju (rekel je, da je super na tenisu, medtem ko mu zgreši žogo). Vsakdo ga je gledal in ustvaril je milijone pogledov (do danes je ta številka več kot 25 milijonov), kar pomeni, da je na milijone dolarjev zasluženih medijev.
Zdaj je to majhno podjetje v lasti podjetja Unilever, ki ga je kupila v celotnem nakupu v višini 1 milijarde dolarjev. Ker je ta videoposnetek prvič dosegel družabno medijsko sceno, so stranke povsod zahtevale "Dollar Shave Club kinda thing". Kaj pomeni? No, smešno, plesno, poslušno in posneto na proračunu. Vendar nobeden od tega ni pomembno, če izdelek ali storitev ne ustreza hrupu. DollarShaveClub.com je videl problem, ki ga nihče ni reševal. Zamore rezournih rezil so res drage, zakaj ne najdejo načina, da bi jih ponudili po nori nizki ceni ... in jih kupili? Zdaj je to inovacija.
05 Podrejeni piščanec - Burger King
Oglaševalska akcija za subvencioniranega piščanca, ki je leta 2004 prešla na radijske valove, je bila zabavna, a nič neizmerna. V enem oglasu ste videli moškega, ki je pogledal nekaj Polaroidnih slik (se spomnite teh), medtem ko je piščancu povedal, kaj naj nosijo. Dobro. Toda nič v primerjavi s prihodom.
Gledalcem je bilo naročeno, da odidejo na SubservientChicken.com, kjer so jih pozdravili s pogledom na kamero s 6 cm visokim piščancem. Samo stala je tam, čakala je, da ljudje vnašajo fraze in se odzovejo. In zato je ta kampanja naredila tako velik zadetek. Ljudje so prosili, naj položijo jajce, skakajo vrv, Moonwalk ali izklopijo luči. In ... to je storil.
Ljudje so menili, da dejansko komunicirajo s piščancem, vendar je v resnici več kot 300 odgovorov vnaprej posnetih in kodiranih, da bi se odzvali na ključne besede. In če ena od direktiv ni bila v tem 300, bi piščanec preprosto zavrnil to, ali v primeru nekaj porednega, prst prst na vas.
Kampanja je postala virusna. Velik čas. Spletna stran je imela več kot milijardo zadetkov in je bila nedvomno prvi resnično interaktivni del trženja, ki je postal virusen. "To je tudi eden prvih primerov nelinearnega oglaševanja. Do takrat so bili tržniki in agencije obsedeni z »pripovedovanjem« - besedo, ki jo prezremo, «je povedal Rai Inamoto, podpredsednik in glavni kreativni direktor AKQA. Ne pozabite, to se je zgodilo leta 2004 ... iPhone ni šel v trgovine do treh let kasneje, junija 2007. Pametni telefoni niso bili stvar. Skupna raba ni bila tako enostavna. In vendar je ta kampanja dobesedno potegnila industrijo oglasov do svoje ustanovitve.
06 Kampanja za resnično lepoto - Dove
Čeprav se je v zadnjem času pojavilo nekaj težav, zlasti z uvedbo steklenic v obliki telesa in spletnim oglasom »črno v belo«, je Dove ustvaril akcijo, ki ni bila namenjena samo prodaji izdelkov; gre za spremembo družbe in pojma, kaj je resnična lepota.
Akcija je imela korenine v Londonu in Kanadi, z interaktivnimi sporočili, ki so uporabnike vprašali, če je bil model debel ali primeren, siv ali krasen in naguban ali čudovit. Začelo se je pogovor o lepoti in družbenih normah, ki potekajo z običajnimi oglaševalskimi akcijami za lepoto.
Vendar pa je bil Dove Film "Evolution of a Model", ki je akcijo prestavil v veliko višjo prestavo. Film razkriva dejstvo, da v teh dneh kamera ne le laže ... pove, Začnemo na mlado ženo s sijočo kožo, madeži in brez madežev. Lepa je, vendar ne podoba popolnosti, ki jo vidimo v oglaševanju vsak dan. Nato se delo začne. Profesionalni lasje in make up, drago fotografiranje in ure retuširanja v Photoshopu. Na koncu videoposnetka je model na začetku skoraj neprepoznavni za tisti, ki ga vidimo na koncu.
To se ni dotaknilo samo živcev, temveč je bil katalizator govoriti o težavi s toliko oglaševanja in zabave. Postavljeni standardi so nerealni, ljudje v vsakdanjem življenju pa jim ne bodo nikoli dosegli. Popoln človek ali ženska obstaja le v svetu laži, ki se uporablja za prodajo izdelkov.
Dove je postal prvak za resnično lepoto. Ta videoposnetek je do zdaj imel več kot 19 milijonov pogledov, drugi filmi Dove pa so bili podobni. In ne samo, da je Dove postal zagovornik vseh žensk, ne glede na obliko ali velikost, so videli veliko povečanje prodaje. Od 2,5 milijarde dolarjev do več kot 4 milijarde dolarjev, ko je potekala kampanja.
Od šestih kampanj, ki so prikazani tukaj, je ta daleč najpomembnejši. Da bi dejansko razbili pogovor o lepoti in povečali prodajo hkrati. To je impresivno.