V oglaševalski industriji je SPEC AD (kratko za špekulativno oglaševanje) oglas, ki ga ustvarite sami. Ne delate pri oglaševalski agenciji ali naročniku; preprosto uporabljate SPEC AD, da pokažete svoje talente.
SPEC ADS so zelo pogosti za mlade tekstopisce in diplomante, ki imajo malo izkušenj pod svojimi pasovi. So odličen način za prikaz talenta za pisanje besedil potencialni stranki ali delodajalcu. Večina tekstopisalcev, ki v svojem portfelju uporabljajo SPEC ADS, imajo omejene vzorčne ali vzorčne kopije, ki se prikažejo v postopku razgovora.
01 Prvič, Poišči oglas, ki bo prepisal
Lahko je tiskalni oglas, oglasna deska, nekaj na spletu, kar hočeš. Ampak, za namene rasti vašega portfelja, držite se s tiskom. Poiščite oglas, za katerega menite, da nekaj manjka. Ali besede, ki ne pašejo udarec? Ali naslovnica fizzle? Ali je poziv k dejanju šibek? Odlično, zdaj boste uporabili ta izvirni oglas, da ustvarite svojo različico. Boljša različica. To se imenuje SPEC AD.
02 Nato nastavite stran za SPEC AD
Pripravite preprosto besedilno stran z imenom, izdelkom in besedo SPEC AD v zgornjem desnem kotu. Bodite prepričani, da vnesete besede "SPEC AD", ker je vaš cilj prikazati potencialnemu odjemalcu ali delodajalcu svoj talent, in da jih ne zavede v razmišljanje, da ste res delali s tem naročnikom.
Če na primer uporabljate izvirni tiskalni oglas podjetja Kraft Foods kot vaš SPEC AD, zapustite besede »SPEC AD« potencialnemu naročniku / delodajalcu, ki verjame, da ste delali z Kraft Foods in njegovo agencijo, da ustvarite izvirnik.
03 Pripravite se na pisanje
Na levi strani strani boste začeli pisati oglas z lastnimi besedami. SPEC AD ne bo učinkovit, če boste vse spremenili eno vrstico oglasa. Preizkusiti ga morate.
Želite ustvariti svojo različico oglasa. To pomeni, da začnete od nič, da boste vzeli, kako bi napisali oglas. Namen vašega SPEC AD je prikazati svojo ustvarjalno vizijo in svoj talent za pisanje besedil.
04 Začnite z močnim naslovom
Začni z naslovom. Preprosto vnesite HEADLINE: in pritisnite ENTER.
Vnesite naslov v oglas.
Namen naslova je pridobiti pozornost potencialnih kupcev. Prav tako nasveti bralcev o tem, kaj si želite poskušati prodati - bodisi izdelek, sliko ali idejo, ki jo želite posredovati. Najboljši naslovi oglasov pogosto delajo z roko z vizualnim, vendar to ni vedno tako. Ali potrebujete vizualno? Ali lahko naslov dela delate brez njega? Razmislite. Tako si vznemirjate pozornost, zato naredite dobro.
05 Uporabite podnaslov, kadar je to potrebno
Morda imate SUBHEAD, ki ga želite vključiti. Vnesite SUBHEAD: in pritisnite ENTER.
Podnaslovi se ne uporabljajo vedno in niso vedno potrebni. Vendar pa boste želeli uporabiti podnaslov, če je naslov vabljiv, a nekoliko nejasen. Podpostavka lahko hitro razjasni, kaj želite, da bralec vzame iz naslova, in služi kot odlično vodilo v kopijo telesa.
Podnaslovi so zelo priročni, ko pišete brošuro, ker vaš naslov vabila bralce v brošuro (primer: Rid vaš dom nezaželenih škodljivcev!), Nato pa podnaslove pokličejo vsak posamezni odsek (na primer informacije o podjetju, izkušnje, posvetovanja itd. .).
Naslovi so navadno v večji velikosti pisave kot podnaslovi. Naslovi dobijo najvišje obračunavanje, tako govoriti. Na splošno je vaš naslov v tiskanem oglasu boljši, kot pa ponujajo podnaslov.
06 Skrbno kopirajte oglas svojega oglasa
Na kopijo vašega oglasa. Vnesite COPY: in pritisnite ENTER.
Zdaj ste pripravljeni priti do mesa vašega SPEC AD. Močan naslov bo zajemal pozornost bralca in namen kopije je, da potencialni kupec brani vse do konca. To je vaša priložnost, da očarate bralca in jih pokličete, obiščete spletno mesto ali celo zapustite trgovino.
Napišite svojo kopijo in se prepričajte, da presledek vrstic, tako kot bi jih želeli, da se glasi v končni različici. Z drugimi besedami, ne želite ustvariti 10 stavkov dolgega odstavka. Razbite stavke na manjše odstavke, tako da jih je preprosto prebrati - tako kot bi bili v zadnji tiskani različici tiskalnega oglasa.
07 Čestitam. Ustvarili ste svoj prvi SPEC AD.
Pravkar ste ustvarili poseben oglas! Imate preprost beli kos papirja. V tem trenutku se morda sprašujete, ali morate ustvariti barvni tiskani oglas, tako da izgleda, kaj bi videli v reviji. Pričakovani grafični oblikovalci ne bodo pričakovali.
Vaš talent leži v pisni obliki in kopija je tisto, kar bo stranka / zaposlenega analizirala pri intervjuju z vami, ne pa v obliki. Če vaša kopija ni močna, ne bo pomembno, koliko lepih barv in slik boste dali v oblikovanje. Osredotočite se na vašo kopijo.
Tudi izkušeni tekstopisci imajo v svojem portfelju osnovne besedilne oglase. Mnogi tekstopisci posodabljajo svoje portfelje in vključujejo svoje najnovejše projekte. Ti projekti morda niso v končni obliki, zato morajo vse, kar morajo prikazati, besedilo, ki so ga napisali. Torej se ne briga od besedila in se ujamejo v pomanjkanje vizualizacij. Vendar lahko oblečete tiste besedilne oglase, da bodo izstopale v vašem portfelju. In če se lahko, se obrnite na umetniškega direktorja.
08 Oblačite svoj oglas za svoj portfelj
Izvirni oglas in različico boste postavili drug ob drugem v svoj portfelj (ali spletno mesto) za primerjavo. Vzemite dekorativni kos papirja in ga postavite na eno stran vaše strani portfelja. Enako lahko storite na nasprotni strani strani. Seveda v teh časih resnično potrebujete to na SPLETNEM MESTU, vendar je osnovna postavitev in slog enaka.
09 Izvirnik skupaj s svojo različico SPEC AD
Postavite izvirni oglas, ki ste ga izbrali, da ga na eni strani spremenite in svojo različico SPEC AD na nasprotni strani. Začnite približno en palčni strani dekorativnega papirja, da boste dobili čisti rob.
10 To je to. To ste storili. Zdaj ... naredi več.
Končali ste! Zdaj imate svoj prvi SPEC AD v vašem portfelju in ste pripravljeni iti.
Napišite več SPEC ADS, da vašemu portfelju daste več vsebine. Če potrebujete pomoč pri ustvarjanju vašega portfelja, poskusite z desetimi nasveti za vizualno vodilo Perfect Portfolio, da ustvarite zanimiv portfelj.