Pomoč za svojo knjigo odkrijte na spletu
Trženje vaše knjige z SEO se začne z metapodatki
Ne glede na vašo raven in ali ste tradicionalno objavljeni, v partnerstvu s hibridnim založnikom ali pa ste sami objavili svojo knjigo prek storitve , nameravate ta članek za vas, da pridobite razumevanje in odločne vzlete za trženje z optimizacijo metapodatkov za Iskalniki.
Morda se bo zdelo zapleteno, toda mislite na to na tak način - kot je ključno za vse vidike knjižnega trženja - cilj je dobiti informacije o knjigi pred bralci, ki bi mu bili všeč.
Iskalniki so le posredniki (srednješolci? Srednji računalnik?), Ki delajo z nekoliko drugačnim jezikom kot mi.
Cilj SEO za knjige je, da je dober prevajalec za iskalnike, da takoj poiščejo informacije o knjigi v iskanju, zato lahko Google ali Yahoo ali Amazon učinkoviteje dobijo knjigo pred pravim bralcem.
Zakaj so metapodatki za knjige tako pomembni
SEO-optimizirani metapodatki so ključni za vsako knjigo, vendar je še posebej kritičen v razcvetnem svetu digitalnega založništva, kjer je veliko samopublikovanih knjig in hibridno objavljenih knjig samo na spletu.
Ker je velika večina samopublikovanih avtorjev malo ali nič spletna platforma , tradicionalna prisotnost knjižice ali tradicionalno oglaševanje knjig ali oglaševanje , metapodatki, optimizirani s SEO, so kritično orodje, s katerim so te knjige odkrite.
Orodja, kot so SEO, metapodatki, ključne besede in kodi BISAC, so ključnega pomena za tradicionalno objavljene knjige. Toda medtem ko digitalni tržniki knjig v založbah opravljajo veliko ključnih besed razmišljanja in metapodatkov, ki jih je težko dvigovati tukaj, obstajajo pomembni načini, na katere lahko tradicionalno objavljeni avtorji razvijejo metapodatkovno znanje kot tudi za optimizacijo odkrivanja knjig pri iskanju.
Torej, najprej osnove.
Metapodatki za knjige - poenostavljena definicija
"Podatki" so seveda informacije; "meta" je iz grškega pomena "višja stopnja".
"Metapodatki" so lahko ohlapno opredeljeni kot "top-line podatki o podatkih." Za trdovratne podatkovne dejavnosti (npr. Podjetja za trženje baz podatkov) se to lahko zaplete. Toda za knjige in avtorje lahko začnemo z enim, poenostavljajočim se predpostavko:
Knjiga je "podatki"
Če pomislite na knjigo kot podatke, so metapodatki knjige najboljše informacije o knjigi. Osnovni metapodatki knjige vključujejo:
- Naslov knjige
- Rezervirajte podnapise
- Avtor
- Knjiga Opis (aka "kopiranje pokrova" in "nazaj kopija")
- Izdajatelj
- ISBN
- Kategorija BISAC / knjige (več o tem kasneje)
- Število strani
- Število ilustracij
- Datum objave
- Etc.
Kako metapodatki za knjige dobijo krožno na spletu
Ko je knjiga pridobljena in gre za pogodbo, se metapodatki knjige začnejo zbirati v bazo izdajatelja, ki se posodablja v celotnem razvoju in izdelavi knjige in je vključena v prodajne kataloge založnika, tiskane in na spletu. Običajno se dodajo vizualne informacije, na primer fotografije s suknjiči.
Za samopublikovano knjigo na splošno avtor daje te informacije o metapodatkih samoraziskovalnim in distribucijskim storitvam.
Ko je knjiga objavljena, se njegovi metapodatki preko računalniške "krme" posredujejo v ustrezne zbirke podatkov o knjigah in na spletnih mestih njenega tradicionalnega ali hibridnega izdajatelja, prek svoje samozaposlitvene storitve ali avtorja samozaposlene izdaje. Primeri teh podatkovnih baz so:
- Trgovina na debelo in knjigovodske knjige knjig in knjižnice, prodajne in distribucijske sisteme, kot so Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above Treeline.
- Prodajalce knjig, kot so Amazon.com, Barnes & Noble in IndieBound (katerih sistem omogoča prodajo prek neodvisnih knjigarn).
Še enkrat, za samopublikovane knjige, katere baze podatkov dobijo metapodatki knjige, so odvisne od specifične samozaposlitvene storitve in dogovora, ki ga ima posamezni avtor s to storitvijo, in pod kakšnimi knjigami tiskalnikov in e-knjig bodo distribuirali knjigo.
Poleg tega metapodatke ročno vnašajo avtorji ali skupine za trženje in obveščanje javnosti na spletne platforme:
- Avtor spletne strani in blogi
- Avtor socialnih medijev, kot so Facebook strani, Twitter bios , itd
Brick-and-mortar Book Discovery in Online Book Discovery
V knjigarni lahko bralci "iščejo" dejanske "podatke", pa tudi metapodatke. In v svetu tiskanih knjig lahko najdete osnovne "metapodatke" na suknjiču knjige . Čitalec, ki "išče" tiskano knjigo v knjigarni, lahko "plazijo" ne samo metapodatke, ampak tudi dejanske "podatke".
Potencialni kupec v knjižnici opeke in malte lahko pogleda na platnico, preberete celotno pokrovček in kopico jakne, si oglejte avtorjevo biografijo, celo preberete kazalo in prelistajte in posnemate strani fizične knjige. Lahko "odkrijejo" knjigo s popolno sliko vseh podatkov.
Toda iskalniki ne iščejo "podatkov" ....
Iskalniki poiščite metapodatke o knjigi
Iskalniki, kot so Google, Yahoo !, in Bing, ne pregledujejo celotnih knjig ali spletnih strani avtorja (ali katere koli druge spletne strani za informacije (še).
Namesto, kot neke vrste bližnjice, uporabljajo vedno bolj sofisticirane in zelo skrivne algoritme za "pajkanje" (skeniranje) spletnih strani za ustrezne metapodatke, ki izpolnjujejo bralca iskanja. V iskanju delčkov v sekundi pregledajo približno deset gazillion spletnih strani - od podatkovnih baz, spletnih mest wikija, institucionalnih spletnih mest, spletnih dnevnikov, spletnih mest družabnih omrežij - najdejo informacije, ki najbolje izpolnjujejo poizvedbo.
Upoštevajte, da lastniški algoritmi upoštevajo tudi druge dejavnike, da globlje ocenijo ustreznost, avtoriteto, priljubljenost itd., Vendar zaenkrat skrbi za metapodatke.
Spletni knjigarnarji, predvsem Amazon.com, največji spletni prodajalec, niso splošni iskalniki, temveč vsebujejo njihove lastniške iskalnike, posebej prilagojene knjižni knjigi. Ker spletni prodajalci knjig in prodajalci e-knjig zagotavljajo milijone potencialnih bralcev in najboljših kreditnih kartic vseh bralcev, so ključnega pomena za odkrivanje in prodajo tiskalne knjige in e-knjig.
Poleg metapodatkovnih virov izdajatelja, iskalniki spletnih knjigarjev iščejo ustrezne informacije o knjigi, ki jih je sam knjigaril sam zbiral - kot so pregledi bralcev in dejanski uvrstitve na trgu.
Zakaj je iskanje uvrstitve pomembno za knjiženje odkritij in prodaje
Višje gor knjige, ki se nahajajo na straneh z rezultati iskanja ("SERPs") - aka višji iskalnik ali Amazon "razvrstitev" - bolj potencialni bralci bodo videli in "odkrili" knjigo in večjo prodajo knjig bo imel.
Biti v prvih treh ali štirih rezultatih je idealen; biti na prvi strani rezultatov iskanja ključnega pomena za pridobivanje pozornosti za vašo knjigo. To ni enostaven cilj in zelo je lahko, da se knjiga izgubi.
Plačano iskanje
Če želite malo zapletati zadeve, iskalniki in spletne knjigarnarji prodajajo dragocene nepremičnine oglaševalcem in prodajnim mestom (vključno z založniki in avtorji), ki plačajo denar za svoje storitve in izdelke, ki se pojavijo v določenih rezultatih iskanja ali na določenih straneh, glej jih. (Na primer, kot knjigoteller, je Amazon pri izdajanju knjig pri nekaterih promocijah uporabljal sredstva za oglaševanje knjig založnikov, ki sodelujejo pri oglaševanju.
Iskalnik po rezultatih "plačanega iskanja" ali "sponzoriranega iskanja" se razlikuje od "neplačanega iskanja", ki ga ni mogoče kupiti. Vendar sponzorirana iskanja zajemajo "nepremičnine" in pustijo manj prostora na strani za neplačane rezultate iskanja.
Zato je še toliko bolj pomembno, da razumemo, kako lahko uvrstimo neplačano iskanje, ki jo želijo avtorji in založniki, z optimizacijo metapodatkov o knjigi in z uporabo drugih dobrih praks SEO.
Optimizacija knjigovodskih metapodatkov za iskanje
Še enkrat, iskalnik optimizacijo ima zelo človeški cilj, da bi knjigi najboljše možnosti povezati z čim več bralcev, kot je mogoče prek iskalnika "prevajalci".
Obstajajo trije deli metapodatkov, kjer lahko optimizacijska strategija pozitivno vpliva:
- BISAC kode (to so oznake predmetov za kategorije)
- Naslov knjige in podnaslov
- Opis knjige
Optimizacija ključne besede za odkrivanje knjig
Strategija opisa knjig in knjige opisuje ključne besede, ki so sestavni del metapodatkov. Preden ustvarite svoj naslov knjige in metapodatke o opisu knjige, morate opraviti raziskave o ključnih besedah .
Kode BISAC
Kodeksi industrijskih standardov in komunikacij (BISAC) so alfanumerične kode, ki predstavljajo kategorije ali predmete za knjige. Obstaja 54 glavnih naslovov knjige BISAC, kot so Fiction, Self-Help in Travel. V okviru te teme je približno 3000 oseb. Amazonove kategorije brskanja poravnajo s kodami BISAC.
Tukaj je primer kode BISAC:
- SEL000000 je za SELF-HELP / Splošno
- SEL030000 je za SELF-HELP / izboljšanje osebnega rasta / spomina
Vsaka objavljena knjiga mora imeti dodeljene kode BISAC; kode pomagajo opeke in malte, kot tudi spletne knjigarnarji, kategorizirati svoje izdelke. Kot taka so pomembna orodja.
Tehnično lahko izdajatelj uporabi toliko številk BISAC, kot si želi, čeprav je za eno knjigo priporočena največ tri. Uporabniki Amazon Kindle lahko vnesejo dve kodi BISAC.
Kode BISAC so sorazmerno splošne, vendar se lahko uporabljajo v kombinaciji, zato lahko pokličejo dodatne vsebine. Uporabljajo se strateško, lahko prinesejo dodatne oči knjigi.
Na primer, če ste bili avtor Amnesty Kindlejeve paranormalne umorne umore z zasebnim detektivom, lahko izbirate med naslednjimi kodami BISAC v upanju, da boste prišli do skrivnostnih bralcev in paranormalnih bralcev, ki imajo radi protagonistov PI.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC02 / FICTION / Mystery & Detective / Zasebni preiskovalci
Previdno je treba vzpostaviti ravnovesje med opisom knjige in dosegom občinstva. Če ste preveč ozko v svojih kodah, tvegate izgubo občinstva; če ste preširok v priljubljenem predmetu, se lahko vaša knjiga izgubi.
Če želite pridobiti vpogled in dobiti najbolj optimizirane kode za svojo knjigo, poiščite kodo BISAC-a (ne alfanumerična koda, temveč celoten predmetni naslov in besedilo, kot je Fiction / Fantasy / Paranormal) na spletnih mestih, kot so Amazon, bn.com, in Goodreads ter si oglejte strani tekmovanja. Če boste tradicionalno objavljeni, o svoji knjigi kode BISAC razpravljajte z vašo urednico in / ali ekipo za digitalni marketing.
Naslov knjige in podnaslov
Obstaja veliko kritičnih dejavnikov, ki gredo v ustvarjanje popolnega naslova knjige -metadata je samo ena. Drugi so izvirnost, kontekst, tekmovanje, "kavelj", eufonične lastnosti in drugo. To je dejalo, da obstajajo stvari, ki jih je treba upoštevati pri naslovih, zlasti tistih, ki so ne-fikcija.
- Poglejte, ali so ključne besede primerne v naslovu - čebelarjeva Biblija pravi, kaj je to in pravi vse - celovita, klasična, nepogrešljiva knjiga o določeni temi.
- Razmislite o trenutni konkurenci ... Dekle na vlaku je zelo dober najboljši prodajalec, vendar bi imel stratosfersko prodajo in pozornost, če ni bila tudi "Girl", ki je bila - kot najboljše prodajalke Gone Girl in The Girl z Dragon Tattoo- morda je imel besedo fraza "nezanesljiv pripovedovalec"?
- V svoj naslov ne prelistajte več kot 60 znakov. Daljši od tega in (glede na Amazon, ki je v položaju, da veš), tvegate, da bralec skoči skozi.