Kako knjiga postane "na trg"
Kot pri spuščanju raketne ladje iz teže gravitacije Zemlje, začetek knjige, ki uspešno pošlje količino v roke kupcev, zahteva veliko premišljenega razmišljanja o cilju knjige (potencialnih bralcev). Nato potrebuje ogromno virov, napora in energije, da bi ji dali potrebno dvigovanje, da bi zagotovili, da bo pristal, kjer naj bi bil.
Datum objave / začetek uporabe
Na splošno izdajatelji vsako knjigo objavijo datum objave. Čeprav zveni zelo specifično, je to pogosto splošen datum, s katerim založnik ve, da bo knjiga na voljo. (Datum objave ne sme biti zmeden s prejšnjim datumom ladje, ki je ponavadi posebej dan, ko knjiga zapusti skladišče in še vedno obstaja načine, da se bo šel preden se nahaja na virtualnih prodajnih policah ali opekah in malte).
Veliko dejavnosti sprožitve - oglaševanje in trženje hoopla, ki signalizira prihod v knjigo, je čas za datum objave, da se zagotovi največji prodajni moment.
Ustvarjanje knjig za dobro uveljavljene avtorje
Za dobro uveljavljene avtorje, kot je najboljši prodajalec New York Times (mislim John Grisham ali Doris Kearns Goodwin), sprožitev najnovejše knjige pomeni, da mora založnik svojim velikim, obstoječim navijačem bralca vedeti, da nova knjiga zadeva knjižne police.
Tradicionalno, začetek knjige od avtorja z najuspešnejšimi posnetki vključuje "velik medijski" potisk in nekaj stopenj oglaševalske postavitve opeke in malte ali spletne trgovine, da bi bralcem omogočili njegovo prisotnost.
Na strani trženja lahko založnik v dnevnem časopisu New York Times ali New York Times Review knjigi (oboje se šteje, da so premierna prizorišča, da pridejo pred navdušeni bralci), vzame popoln oglas.
Publicistka knjige bo poskušala zagotoviti, da je avtor rezerviran na ključni jutranji televizijski oddaji, kot je CBS This Morning , ABC's Good Morning America ali NBC's Today Show , knjiga pa bo verjetno prikazana pred trgovino Barnes & Noble in ugledna spletna promocijska promocija na Amazon.com.
Zagon "manjših" knjig z nedoločenimi bralci
Ker še nima uveljavljene ciljne skupine, je naslov novega ali nedoločenega avtorja prvega seznama potreben strateško razvit načrt, ki bi potencialnim bralcem omogočil, da se zavedajo, kaj se knjiga ukvarja - in jim dati razloge, zakaj bi jo morali kupiti.
Da bi to najbolje izkoristili, je priporočljivo imeti dobro premišljen in pravočasen načrt trženja in obveščanja javnosti (in to predvideva, da je knjiga že vzpostavljena z učinkovitim naslovom , podnaslovom in knjigami ).
Strokovnjaki za oglaševanje in trženje, ki si prizadevajo, da jih prinesejo v prodajalne in pravočasno pridobijo pozornost medijev za datum objave. To je tisto, kar morate vedeti o prizadevanjih, ki so vašo knjigo pripravile za pravilen zagon (in če ste samozaposleni, sledite isti poti za zagon - na tej spletni strani je veliko informacij o trženju in obveščanju javnosti. vam pomaga).
- Kaj gre v knjigo trženja in obveščanja javnosti
- Kaj pričakovati od marketinškega oddelka vašega izdajatelja
- Kaj pričakovati od oglaševalskega oddelka vašega založnika
Ker se vsako leto objavlja toliko novih knjig, nova knjiga tekmuje z vsemi ostalimi, ki se začnejo za ključne elemente, ki jih dobijo pred potrošnikom:
- Prostor za knjižni prostor (opeke in malte ali virtualne),
- Promocijske in medijske priložnosti
- Tržni dolarji - vključno s sredstvi za sodelovanje, ki prispevajo k njihovi prodaji.
Ena prednost, ki jo ima nova knjiga, je, da tradicionalni medijski proizvajalci televizijskih oddaj in uredniki revij želijo predstaviti nekaj novega in novega. Eden od elementov, na katerega je treba razmišljati o javnosti, je, ali lahko svojo knjigo povežete z obstoječim dogodkom, da medijem daste nov pogled na večno temo.
Upoštevajte, da medtem ko izdajatelji knjig včasih porabijo velike dolarje za nekatere naslove, se velika večina naslovov sproži z skromnimi tržnimi in oglaševalskimi proračuni. Toda če ima vaš izdajatelj (ali vi) nekaj proračunskih sredstev za porabo, razmislite o oglaševanju z "dodatki", kot knjigo ali knjigo , da bi dobili raketni zagon za vašo novo objavljeno knjigo.