Pridobite nasvete iz PR Pro
V tej Q & A, knjižni publicist Jessica Glenn iz MindBuck Media govori o tem, kaj iskati pri najemanju samostojnega PR pro in kako čim bolj izkoristiti tesen publicni proračun.
Valerie Peterson: Seveda je razumljivo, da bi indie ali hibridni avtorji želeli najeti svoje lastne publiciste , vendar mnogi tradicionalno objavljeni avtorji tudi najemajo samostojne PR profesionalce, da bi zagotovili, da bodo njihove knjige bolj individualno pozorne, kot bi sicer lahko.
Ali imate kakšno bonton okoli samostojnih knjig objavljalcev, ko imate tudi nekoga v hiši?
Jessica Glenn: Na splošno bo vaš notranji publicist precej srečen, če najeti neodvisnega publicista, da bi povečal svoja prizadevanja. Niso v konkurenčnem odnosu. In-house in samostojni publicisti so precej sodelovali: vsi si želijo, da bi vaša knjiga dobila veliko pomenov in bila uspešna.
VP: Torej, kaj je najpomembnejši nasvet, ki ga lahko daš avtorju, ki razmišlja o najemu samostojnega publicista?
JG: Kadar avtor išče publicista, močno predlagam, da dobite priporočilo drugega avtorja ali najti publicista prek lastnega kritičnega ugleda publike, ne pa najti oglaševalca prek oglaševanja na spletu.
Vedno me presenetijo publicisti, ki kupujejo tiskane ali spletne oglase. Če je publicist dober, boste slišali za njih od drugih avtorjev ali pa bodo poučevali seminarje, za katere ste že slišali ali jih bodo navajali strokovnjaki iz industrije .
Če ne poznate drugih avtorjev, ki jih lahko vprašate, obstaja veliko krajev, da dobite nepristranske predloge.
Predlagam, da se obrnete na programe MZZ in prosite profesorje. Večina profesorjev MFA ima bodisi publicista za eno od svojih knjig ali jih lahko pošlje nekoga, ki ga ima.
Želite PR osebe, ki je seznanjena in ima stike na trgu, na katerega ciljate. Večina avtorjev MindBuck je v kontinentalnih ZDA, vendar pa sodelujemo tudi z avtorji iz drugih držav, vključno z Kanado, Veliko Britanijo, Francijo, Grčijo in Japonsko, ki pomagajo objaviti svoje delo tukaj.
Govori z več publicisti - če so uveljavljeni in dobro, morda ne bo veliko razlike v metodologiji za osnovno oglaševalsko akcijo, vendar pa publicist in avtor z dobro kemijo naredi proces izdaje knjige veliko manj stresen in pogosto vodi do večje sinergije v smislu dopolnilnih idej.
Poleg tega, želite delati z nekom, ki je navdušen. V MindBucku smo absolutno veseli uspeha naših avtorjev in neutrudne navijačice za pisatelje, s katerimi se odločamo za delo.
VP: Če ima avtor omejen proračun, katere stvari bi se moral osredotočiti na zaposlovanje samostojnega publicista? Kateri so elementi oglaševalske kampanje, ki jih avtorji lahko same počnejo, kar bi učinkovito dopolnjevalo prizadevanja publicista?
JG: Glede na to, kako omejen je proračun, vsaj poskusite dobiti publicista, ki lahko pripelje svojo knjigo pregledovalci.
Oglaševalec bo veliko, veliko bolj učinkoviti recenzentov, kot avtor.
Knjižne ture pa so lahko zelo kreativne in poceni, če jih gostijo prijatelji ali prosti prostori. To je nekaj, kar avtor lahko uspešno dela sami. Pošiljanje na nagrade je tudi nekaj, kar avtor lahko naredi (razen če nagrada določa, da je treba imenovati avtorja).
Socialni mediji so vsekakor nekaj, kar avtor lahko naredi na svoje, vendar raziskave najprej na najbolj učinkovit način za uporabo vsake platforme. Prosim, da ljudje kupijo knjigo, ne deluje.
Preberite več spoznanj in nasvetov Jessica Glenn o oglaševanju, kot so časovna razporeditev oglasov za učinkovito uvajanje knjig in osnovna strategija in vpogled v PR kampanjo.
Jessica Glenn je leta 2005 objavila MindBuck Media Book Publicity in ekipa MindBuck Media je delala na eklektični različici knjig. Njihov seznam vključuje najboljše prodajalce in knjige iz majhnih, srednjih in velikih založniških podjetij, pa tudi nekatere izbrane indie izdaje. Predstavljajo avtorje v ZDA, Kanadi in številnih drugih državah.