Pogovor z Adrienne Sparks
Spodbujanje knjige
Knjigovodsko trženje - to je velika tema, ampak kaj je najpomembnejši vpogled, ki ga lahko avtorjem posredujete glede promocije knjige?
Prvič, rekel bi, da je avtor prednostna sredstva za kampanjo njihove knjige.
Res je, ali je knjiga nova na trgu, seznam povratnih listov ali ponovna izdaja. Avtorji bi morali imeti potrpljenje in se zavedati, da je resnično sodelovanje s svojim občinstvom bistveni del vsake uspešne marketinške strategije.
Založniki imajo veliko knjig, na katere se je treba osredotočiti.
[Za tiste, ki jih izdajajo tradicionalni založniki] po končnem začetnem promocijskem obdobju od šest do osem tednov, avtorji na splošno uporabljajo svoje lastne vire in energijo za promocijo svojih knjig.
Ko knjiga postane "povratni seznam", jo lahko izdajatelj in trgovci na drobno strateško promovirajo na počitnicah ali med poletno sezono branja plaže , odvisno od predmeta knjige. In izdaja nove knjige avtorja ponuja še eno priložnost za navzkrižno promocijo naslovov za nazaj. Ampak ne vsaka knjiga dobi to pozornost, bodisi.
Ustvarjanje ozaveščenosti potrošnikov o naslovih sprednjih in zadnjih seznamov brez povezave in na spletu je bistvenega pomena za razvijanje avtorske blagovne znamke, naraščanje občinstva in prodaja knjig.
Zato mora avtor storiti vse, kar je v njihovi moči, da bodo potrošniki lažje odkrili knjigo, bodisi v knjigarni, v skupnosti, socialnih medijih ali na virtualni knjižni polici.
Uporaba spleta
Toliko knjigovodskega marketinga se dogaja v spletu v teh dneh. Kako lahko avtor najbolj učinkovito izkoristi splet, socialne medije itd. V svojem trženju knjig?
To je meč z dvema krajema. Največje marketinško orodje, ki je na voljo avtorju, je splet. Toda dostopnost interneta do enega in vse lahko otežko zasliši predvsem hrup.
Avtor mora zapomniti, da njihova spletna stran je domača baza njihove močne spletne platforme. To je njihov tiskovni komplet, njihova vizitka, arhiv in platforma, na kateri gradijo svojo blagovno znamko in sodelujejo z njihovimi bralci. Od tam je gradnja spletne prisotnosti, kjer so pomembni vsi avtorji socialnih medijev, kot so Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads in celo LinkedIn.
Avtorji lahko na primer (in morajo):
- Voditi uvajanje sveže vsebine in ostati angažirani z bralci, ki uporabljajo vse svoje spletne platforme.
- Blog o svojem delu ali stvareh, povezanih z njihovim pisanjem.
- Ponudba za pisanje člankov gostov za bloge drugih ljudi.
- Imeti spletno stran, ki omogoča bralcem, da se prijavijo na novice in posodobitve.
Ali lahko navedete primer, kako ste vzvod v spletu za tržno akcijo avtorja?
Dober primer je moja promocijska kampanja, ki sodeluje z Keithom Thomsonom, avtorjem New York Timesa, ki je bil najboljši avtor knjige Once A Spy . Keith je hotel, da mu pomagam pri promociji digitalne izdaje prve knjige Pirates of Pensacola.
Majhno ozadje: Keith je napisal ta sodobni piratski roman, preden je postal znan kot pisec trilerjev in pred eksplozijo spletnih priložnosti za trženje. Izdaja trda izdaja Pirates of Pensacola je bila objavljena leta 2005 in je dobila odlične preglede in zameglitve znanih avtorjev. V bistvu smo uporabili marketinške strategije za promocijo tega naslova za nazaj kot nove izdaje, da bi ga opozorili na njegove številne kasnejše oboževalce in potencialne nove bralce.
Z njim sem sodeloval, da izkoristim priložnosti, ki jih predstavljajo tehnološke spremembe na trgu od prvotne izdaje knjige:
- Izdali smo brezplačen predogled knjige o Scribdu in razvili novo besedilno in video vsebino, ki jo lahko delimo z blogerji in oboževalci Keitha s socialnimi mediji in spletno stranjo avtorja .
- Priredil sem tekmovanje za izbiro nove naslovnice, s ciljem povezovanja e-knjige z novimi bralci in ustvarjanjem novih možnosti za medijsko pokritost.
- Okrepili smo profil Keitha in prisotnost na Goodreadsu je povezala s svojo spletno platformo in ponudila darila.
- Keith je napisal objave gostov za bloge in vodil sem promocije, v katerih so blogerji svojim bralcem ponujali digitalne kopije knjige.
- Ustvaril sem oglaševalsko akcijo na Facebooku in ponudil knjige ljubiteljem pomorske in piratske kulture ter zgodovini Floride.
Rezultat teh marketinških pobud je bila izboljšana prepoznavnost e-knjige za nove bralce, elementi oglaševalske akcije pa so povečali tudi njegovo prepoznavnost med ljubitelji Keithovih trilerjev.
Offline Marketing
Kaj naj storijo avtorji »offline« knjige?
Avtorji morajo prav tako povečati svoj profil v skupnosti, v katerih živijo:
- Lahko zahtevajo, da jih intervjuvajo lokalni papir, njihova lokalna radijska postaja ali lokalni dokumenti in radijske postaje na lokacijah, kjer poteka knjiga.
- Če je knjiga v tiskani obliki in je na voljo v njihovi lokalni knjigarni, lahko ponudijo branje ali podpisovanje zalog.
- Zagotavljajo lahko, da imajo lokalne knjižnice svojo zbirko v svojih zbirkah in, če ne, darovati kopijo.
- Lahko preučijo druge kraje za branje ali knjiženje podpisov , kot so kavarne, cerkve, šole ali druge organizacije.
- Ponujajo lahko sodelovanje v branju ali pisanju delavnic.
- Biti morajo aktivni pri branju in pisanju skupnosti in skupin diplomantov, komunicirati z drugimi avtorji ter govoriti na bralnih konferencah in sejmih.
Preberite več strategij trženja strategij Adrienne Sparks in kako spodbujati starejšo knjigo . In preberite več člankov o trženju knjig in javnosti .
Adrienne Sparks je svetovalec za trženje, ki je ustvaril marketinške kampanje za avtorje prvič in New York Times avtorjev, kot so Pat Conroy, Jonathan Lethem in Dan Brown. Kontaktirajte njeno spletno stran, sparksmarketing.net.