AQ & A s svetovalcem za promocijo knjig Sandra Beckwith
Knjige za trženje knjig zagotovo koristijo učinkovita uporaba spletnih socialnih omrežij. V delu I tega vprašanja in vprašanja z oglaševalko in svetovalcem za knjigo, Sandra Beckwith, deli svoja razmišljanja o tem, kako lahko avtorji naredijo boljše delo pri vzpodbujanju svojih spletnih socialnih mrež za promocijo svojih knjig.
Socialna medijska omrežja se zdijo osredotočena na večino promocijskih akcij v teh dneh. Kako avtor prepriča, da se on ali ona dvigne nad hrupom?
Sandra Beckwith: mreže socialnih medijev so zagotovo pomemben del marketinške kampanje in ker so tako dostopni, se na to osredotoča večina avtorjev.
Toda en tip promocije knjige, ki vam bo pomagal, da izstopite iz vseh vaših omrežij, socialnih medijev in drugače, je: Osredotočite se na to, kaj bralci bodo dobili iz vaše knjige. Dejstvo, da knjiga obstaja, ni dovolj novica. Vaši prijatelji bi lahko kupili vaše pisanje, ker želijo podpreti vaš življenjski sanj o pisanju knjige ali vam pomagati pri nadaljnjem doseganju cilja, da bi bil najboljši prodajalec Amazon-a, a koliko prijateljev imate? Njihove prijatelje želijo biti zabavne, ali pa jih zanimajo informacije, ki jih lahko pridobijo iz vaše knjige - to je vsebina, ki bo bralce prinesla v vašo knjigo. To je tisto, kar morate zagotoviti, da si delite v svojih prizadevanjih za trženje in obveščanje javnosti.
To je odlično pravilo o trženju knjig. Ali obstaja kakšna druga splošna pravila za promocijo knjig, ki se uporabljajo?
SB: Glede zvišanja nad hrupom velja, kaj velja za tradicionalne medije, tudi za družabne medije: ustvarjanje sporočila ni enakovredna situacija.
Vrsta in ton informacij, ki jih daste v skupno rabo, se lahko razlikujejo od omrežja do omrežja. Na primer, recimo, da ste napisali strokovno knjigo o vaši industriji - vaši tweets bi bili kratki, skromni in neformalni, medtem ko so vaše objave v spletnem dnevniku lahko bogate z informacijami in polne koristnih povezav.
Ali lahko daste nekaj vpogledov o tem, kako uporabljati spletne socialne mreže za promocijo knjige?
SB: Obstaja cela knjiga o tem!
Toda za začetnike:
- Ustvarite prijatelje s Facebookom (osebno)
Tukaj je dober primer, zakaj je vsebina pomembna - da bi informacije šlo virusno, bi se moralo zdeti zanimivo ali uporabno, da bi se to zgodilo. Koliko vaših prijateljev na Facebooku (in njihovih prijateljev) bo morda našlo nekaj zanimivega za vašo knjigo, da bi jo delili s svojimi omrežji? Pošljite jim sporočilo s povezavo na stran za nakup knjige pri priljubljenem prodajalcu in jih prosite, da jih daste v skupno rabo na njihovih stenah. - Naredite prijatelje s Facebookom (Professional)
Imate ločeno stran za fan za svojo knjigo ali enega svojih znakov? Te strani spodbujajo medsebojno vplivanje, kar pa povzroči promet. Prosite ljudi, da sodelujejo, in delite informacije o knjigi na svojih straneh. - Blog Knjigo
Imate več prilagodljivosti na svojem blogu, tako da, če je to mogoče, ustvarite stran za svojo knjigo in delite, zakaj je vaša knjiga pomembna in kako bo pomagalo izobraževati, zabavljati ali obveščati bralce. Ko objavljate posodobitve, se lahko povežete na to stran. Vprašajte naročnike vašega spletnega dnevnika, naj razmislijo o skupni rabi teh informacij z njihovimi lastnimi omrežji in skupinami in seveda ponujajo tudi intervju ali objavo gosta, povezano z vašo knjigo tudi na svojih spletnih dnevnikih. - Cvrkutati Twitter
Seveda boš tweetal o svoji knjigi svojim privržencem - biti pameten glede tega. Ne stojite nenehno in se prepričajte, da ne boste postali trda prodajna smola (»Kupite mojo knjigo«), ampak namesto tega delite tidbits, ki ljudem pomagajo razumeti vrednost vaše knjige. To so najverjetneje ponovno objavljene.
- Krog Google+
Orodje »Krogi« v storitvi Google+ je prilagojeno za povezovanje avtorjev. Ustvarite krog za tiste v svojem omrežju v storitvi Google+, ki bi vas morda zanimal v vaši knjigi, in z njimi delite zanimive informacije o knjigi.
Kateri drugi nasveti lahko ponujate o prizadevanjih za promocijo spletnega spletnega medija?
SB: poskrbite, da bodo vsa vaša spletna družabna omrežja posodabljana na vaših virtualnih potovalnih točkah, medijskih intervjujih, ki se pojavijo na spletu itd. Nikoli ne veste, katera oseba bo obiskala potencialnega bralca - ne želite izkoristiti možnosti, da bo nekdo, ki ga zanima vaša knjiga, zamudil informacije, ki bi jih morda zanimale.
Pomembno je tudi vedeti, da so bile socialne mreže razvite, da bi posnemali naša realna omrežja, da bi bili socialni, sodelovali, delili in se učili, ne pa le za prodajo. Bodite aktivni v svojih skupinah, sodelujte v spletnih forumih.
Delite novice o svoji knjigi, vendar se izogibajte težkim prodajnim sporočilom. In bodite radodarni in vzajemni s tistimi v vaših socialnih medijskih omrežjih - storite jim, kot bi vam jih naredili. Post, tweet in delite svoje novice, kot tudi.
Seveda, spletne socialne mreže niso edina vrsta, ki jo imamo vsi. Izkoristite vsa svoja "socialna omrežja" v oglaševalski akciji knjige. Preberite del II tega vprašanja in vprašanja za nekatere Sandrinove "off-line" nasvete za socialno mreženje.
Sandra Beckwith, nekdanji nagrajeni publicist, zdaj uči avtorje, kako postati njihovi lastniki knjig. Za več nasvetov za promocijo knjig in promocije ter za prijavo na svoj brezplačni glasilo obiščite gradbenikbuzz.com.