A Q & A z nagrajenim strategom za trženje knjig Adrienne Sparks
Prvič, opredelitev založniške industrije za liste spredaj in nazaj : čeprav se časovni razponi razlikujejo za različne založnike, se knjiga šteje za "sprednji seznam" od trenutka, ko je na novo objavljen na trgu, dokler ni na opekah in malti ali v virtualnih policah knjižice šest mesecev ali več.
Naslov naslova nazaj je knjiga, ki je običajno v prodaji za šest mesecev na leto.
Kako tržiti knjigo, ki je bila pravkar objavljena
Valerie: Kako tržiš novo knjigo? Kakšna je promocijska strategija?
Adrienne: naslove Frontlistov je treba "uvesti" potrošnikom, zato jih "sprožijo" na trg . To je zato, ker morajo izdajatelji kupcem knjig zavedati, kaj je nova knjiga, in jim dati razloge, zakaj bi jo morali kupiti.
Ker se toliko objavlja vsako leto, se knjige prvih tekmovanj med seboj tekmujejo za polico na policah knjigarne, promocijske in medijske priložnosti ter trženje dolarjev, ki prispevajo k njihovi prodaji. Imajo prednost, ko gre za pridobivanje reklamnih oglasov, ker tradicionalni medijski proizvajalci televizijskih oddaj in uredniki revij želijo predstaviti nekaj novega in zanimivega.
S tržnega vidika založniki poskušajo dvigniti zavest o novih knjigah in ustvarjati prodajo z uporabo številnih metod, kot so zagotovitev, da knjigarne z opeko in malto prikazujejo knjigo na območjih z velikim prometom in da spletni trgovci na drobno označujejo knjigo v e -mail promocijske kampanje.
Kako kupiti seznam rezervnih listov
Valerie: In kako si tržiš knjigo za nazaj? Kako je strategija drugačna?
Adrienne: Prostor za knjižničarje je omejen in le naslovi na seznamu nazaj, ki prodajajo znatno ali so del sezonske promocije, najdejo mesto na fizičnem polju. Toda mnogi tradicionalni založniki ustvarjajo večino svojih prihodkov iz svojih seznamov in nekateri zaposlujejo tržnike, ki se v celoti osredotočajo na promocijo knjig za nazaj.
Tudi povečanje spletnih knjig, rast e-knjig in širjenje tehnologij tiskanja na zahtevo sta poslabšala nekatere razlike med seznamom spisov in seznamov za nazaj. Digitalni trg postavlja vse knjige - nove izdaje in knjige za nazaj - na enakem neomejenem prostoru, ki ga ponuja navidezna knjižna polica. Dejstvo, da so knjige z rezervnimi seznami zdaj večkrat na voljo, pa tudi spremembe potrošniških brskalnih navad, so ustvarile pomembne premike v založniških krajin in tržnih kampanjah. To je dobra novica za potencialne prodajne rezultate za knjige s povratnimi listi.
Primer oglaševalske kampanje za oglaševalsko knjigo
Valerie: Kakšen primer oglaševalske kampanje za nazaj?
Adrienne: Eden, ki prihaja na misel, je kampanja za najboljšo prodajno knjigo avtorja Keith Thomsona, Pirates of Pensacola . Tehnično je bila knjiga za nazaj, toda s prvim časom digitalne izdaje smo združili marketinške strategije za sezname prednjih listov in seznamov rezervnih listov, da bi novo publiko seznanili z knjigo.
Zdaj, bolj kot kdajkoli prej, so številne ustvarjalne in inovativne strategije spletnega trženja, ki so bile uporabljene za nov seznam sponzorjev, z velikim uspehom mogoče uporabiti za naslove, ki so tradicionalno definirani kot povratni seznam.
Adrienne Sparks iz Sparksarketing.net je tržni svetovalec, ki je ustvaril marketinške akcije za avtorje prvič, kot tudi desetine najboljših prodajalcev New York Timesa , kot so knjige Pat Conroy in Jonathan Lethem. Za svoje delo na kampanji Da Vinci je prejela nagrado Ad Age Entertainment Marketer leta.