Za večino medijskih podjetij ima spletna stran in Facebook posebne vloge, oboje pa sta pomembna pri
izgradnji vaše blagovne znamke . Razmislite o posameznih ciljih, da ugotovite, ali je vaša spletna stran ali Facebook bolje doseči vaše občinstvo.
Popolni lastništvo Vs. Pomanjkanje nadzora
- Spletna stran: imate svojo spletno stran. Daje vam popoln nadzor nad celotno blagovno znamko medijev.
- Facebook: s Facebookom se ukvarjate z zunanjim spletnim mestom. Sledite pogojem storitve podjetja, ki se nenehno spreminjajo ali tvegate izbris vašega računa.
Spremembe oblikovanja
- Spletna stran: oblikujte spletno mesto, ki ustreza ciljem in barvam blagovne znamke vašega medija. Spremenite kadarkoli in po lastni presoji.
- Facebook: Medtem, ko lahko dodate svoj logotip in naredite manjše spremembe v tem, kako se prikazujejo informacije, si še vedno na milost in nemilost videza Facebooka. Ko se izvedejo spremembe, ponavadi ugotovite samo, ko se nova oblika pojavi na vaši Facebook strani.
Dostava informacij
- Spletna stran: Obiskovalci se morajo potruditi, da pridejo na vašo spletno stran v vednost, vaša spletna stran pa mora biti uspešna, da se jim vrnejo. Z informacijami, ki so tako na voljo na internetu, je izziv, da ljudje sprejmejo to odločitev, da vnesejo svoj spletni naslov namesto v druge medije.
- Facebook: podatke prenašate neposredno, če vaše občinstvo preživi svoj čas s prijatelji in družino. Vaše posodobitve se pojavljajo v svojih časovnih okencih, v trenutku, ko so objavljene, s čimer takoj obvestite svoje novice pred tisočimi očmi.
Posodobitve osebja
- Spletna stran: Osebje mora biti usposobljeno, kako posodobiti svojo spletno stran in v primeru prelomnih novic lahko spletno mesto včasih postane zanemarjeno. Vsebina vašega spletnega mesta je zastarela.
- Facebook: Tudi tehnologija, ki je izpodbijana, ve, kako objavljati informacije, fotografije ali videoposnetke na Facebooku. V najslabših novičarskih situacijah lahko hitro prejemate posodobitve svoje občinstvo, ko jih prejmete, kar vam pomaga pri objavi medija.
Hranjenje Vs. Časovnica
- Spletna stran: Občinstvo lahko naročite na svoj RSS, da hitro dobite svoje novice. Povračilo je, da morajo vaši uporabniki vedno uporabljati bralnik RSS, da bodo vaši podatki vedno v stiku z njimi.
- Facebook: preprosto pošljite svojo vsebino na tisoče ljudi, ki preživijo čas na Facebooku. Z enim preprostim klikom lahko uporabniki dobijo vse svoje posodobitve, komentirajo svojo stran na Facebooku in svoje podatke delijo s svojimi prijatelji in družinami
Prihodki
- Spletna stran: prodaja oglasnega prostora in sponzorstva na vašem spletnem mestu za ustvarjanje prihodkov. Nastavite ceno in upravljate inventar oglasov
- Facebook: ne morete prodati oglasnega prostora na vaši Facebook strani. Možnosti prihodkov ne obstajajo.
Statistika
- Spletna stran: statistika vašega spletnega mesta je vaša skrivnost. Vašemu občinstvu ni treba obvestiti, koliko ogledov strani, zadetkov ali edinstvenih obiskovalcev, ki jih vsak mesec obiščete na svoji spletni strani.
- Facebook: Vsakdo lahko vidi, koliko oboževalcev imate ali nimate. Ko poskušate povečati svojo blagovno znamko s Facebookom , boste morda opazili, da imajo vaši konkurenti na tisoče navijačev, medtem ko imate le nekaj sto.
Natečaji
- Spletna stran: če tekmovanje lahko vodi ljudi na vašo spletno stran. Lahko prodajate sponzorstva, pravila za objavo, zahtevate dnevne vnose in spremljate analitiko spletnega mesta, da vidite, kako uspešen je vsak tekmovanje za vašo medijsko prodajno mesto.
- Facebook: vodenje tekmovanja izključno na vaši Facebook strani lahko vozi svojo bazo navijačev in ustvari buzz, ko je vaša tekmovalna povezava posredovana drugim uporabnikom Facebooka. Vi ste omejeni na Facebookove promocijske smernice.
Policijski komentarji uporabnikov
- Spletna stran: če dovolite komentarje o zgodbah, ki jih objavite na svojem spletnem mestu, se morate odločiti, kako boste spremljali te pripombe in razvili pravilnik o tem, kako se spoprijeti z nobenim spornim gradivom. To je lahko veliko časa za vaše osebje, ki lahko preživijo veliko svojega časa policija komentarji.
- Facebook: Medtem ko morate še naprej skrbeti za ljudi, ki obiščejo vašo stran samo zaradi težav, ima Facebook enostaven sistem za blokiranje komentarjev in ponovitev storilcev kaznivih dejanj.
Interakcija
- Spletna stran: vaša spletna stran ima omejene možnosti za interakcijo z vašo publiko. Tudi, ko ljudje lahko komentirajo zgodbe, običajno ne prejmejo odgovora novinarja ali drugega člana vašega osebja.
- Facebook: Čeprav lahko uporabniki komentirajo svoje zgodbe in jih delijo s svojimi prijatelji, je Facebook kraj, kjer pogosto poiščete novinarje, ki uporabljajo socialne medije, da bi komunicirali s svojo publiko. Ampak ali je vsa ta interakcija v pomoč vaši blagovni znamki? Seveda ljudje lahko govorijo o zgodbi, ki so jo videli na vaši Facebook strani, vendar, če ves ta buzz ne bo ljudi usmerjal na vašo spletno stran, kupil časopis ali revijo ali gledal svoje novice, ali sploh pomaga pri svoji medijski prodajalni?