Komercialni radio: ocene so # 1
Komercialni radio dobi svoj operativni proračun od prodaje oglaševanja . Ker pritegnejo te oglaševalske dolarje na podlagi bonitetnih ocen, komercialne radijske postaje potrebujejo stalno veliko število poslušalcev.
Te ocene uporablja postaja, da potencialnim oglaševalcem dokaže, da bo nakup nakupovalne točke na postaji dosegel veliko število ljudi in je vredno naložbe. Te številke se uporabljajo tudi za ceno oglaševanja. Več poslušalcev, ki jih ima postaja, več jih lahko zaračuna za reklamne vložke in več denarja, ki jih bo imel v operativnem proračunu.
Nekomercialni radio: Manj oglasov, več vrst
Nekomercialni radio, imenovan tudi non-comm za kratko, vključuje radijske postaje na kolidžih in skupnosti, vključno z lokalnimi nacionalnimi javnimi radijskimi postajami (NPR). Čeprav te postaje lahko prenašajo oglaševanje, so široko razporejene in ne glavni vir financiranja s postajami. Večina nekomercialnih postaj se zanaša bodisi na subvencije neprofitne organizacije, kot so univerza ali prispevki za poslušalce za njihov dohodek.
Kako komercialne radijske postaje izberejo svoje glasbene sezname predvajanja
Komercialne postaje nimajo enake svobode v tem, kar igrajo kot nekomercialni radio.
Želijo igrati glasbo glasbeniki, ki igrajo predstave na trgu te postaje in imajo nacionalno priznanje. Pravzaprav morajo igrati glasbo, ki ustreza tem merilom in pridobi ocene, ki jih potrebujejo.
Komercialni radijski pristop se ponavadi izogiba od igranja novih umetnikov, razen če jih podpira velika proračunska promocijska akcija.
Da bi jim pomagali pri odločanju o tem, katere pesmi naj igrajo, postaje delujejo z nalepkami in promotorji, da bi dobili boljšo predstavo o tem, kako se bo pesem / izvajalcu prodajal. Hočejo vedeti stvari, kot so:
- Ali bo pesem na voljo za nakup digitalno in v lokalnih trgovinah?
- Ali bodo na voljo pesmi in albumi na nacionalni in lokalni ravni?
- Ali bo umetnik igral lokalno? Ali bodo postaji na voljo za intervjuje in nastopov v zraku?
- Ali bo na voljo lokalno oglaševanje?
- Ali bo pesem vključena v nacionalne medijske kampanje, filme, televizijske oddaje ali druge medije?
Bolj ko je izpostavljenost skladbi, bolj bo postaja prepričana, da bo njegovo predvajanje povečalo svoje ocene, saj bo znano svojim poslušalcem.
Zaradi teh razlogov komercialne radijske postaje običajno niso prvi vstop v svet radijskih glasbenikov. Mnogi glasbeniki, ki prihajajo, nimajo proračuna ali dosega, da bi zadovoljili zahteve komercialnih radijskih postaj.
Kaj to pomeni za kampanje za promocijo radia
Kot nekdo, ki promovira radio , se razlikovanje med komercialnim radijem in nekomercialnim radijem zmanjša na precej več kot prestopek oglasov med skladbami. S promocijskega vidika morate te postaje pristopiti na različne načine in običajno na različnih stopnjah vaše kariere.
Nekomercialni radio ima v svojih seznamih predvajanja veliko več prožnosti. Večja je verjetnost, da boste na nekomercialnih radijskih postajah slišali glasbo od up-and-coming in non-mainstream umetnikov.
Sposobni so biti prilagodljivi, ker se nekomercialni model ne zanaša na oglaševalske dolarje in ni odvisen od bonitetnih ocen. Komercialne radijske postaje morajo pokazati dobre ocene, da prepričajo oglaševalce, naj porabijo denar.
Z igranjem novih ali netradicionalnih umetnikov nekomercialne postaje ponavadi dajejo svojim občinam tisto, kar si želijo. To je samo-krepitev cikla, ki deluje v prid indie glasbe.
Nekomercialne radijske postaje se lahko osredotočijo tudi na glasbene zvrsti niš. To velja zlasti za radijske postaje skupnosti, ki lahko na primer samo igrajo jazz ali ljudsko glasbo.
Poleg fleksibilnosti predvajanja je nekomercialni radio odlična vstopna točka za mnoge glasbenike, saj je manj konkurence.
Glavne oznake ponavadi prezrejo nekomercialne postaje, kar pomeni, da imajo radijski promotorji lažji čas, da radijske postaje preverijo nove promocije.